[경영] 대상그룹의 글로벌 경영전략과 인도네시아 현지화전략

세계화의 개념이 등장하게 된 것은 보편적 기준의 세계화의 등장과 생산수단의 세계화 등의 원인에 기인한다. 이러한 세계화에 핵심적인 역할을 한 것은 글로벌 기업이라고 생각된다. 글로벌 기업은 세계를 하나의 거대한 시장으로 인식하고, 국경 없는 세계를 자유로이 사업을 전개하고 있다. 글로벌 기업의 탄생과 발전이야말로 20세기가 얻은 위업의 하나이며, 그 영향력은 한 기업이나 산업에 그치지 않고 사회 전체에 넓게 이어진다. 또한 글로벌 기업은 세계화 전략뿐만 아니라, 현지화 전략도 무시할 수 없다. ‘Think global, act local' 라는 말은 기업은 모든 일을 세계적인 차원에서 기획하고 조직하고 제품의 마케팅에 있어서도 현지화에 순응해야 한다는 의미를 가진 말이다. 세계화의 중요성 못지 않게 현지화에도 소홀히 할 수 없음을 단적으로 표현하고 있다. 모든 나라는 각 나라마다 독특한 역사, 종교, 말, 정치, 경제제도, 사회제도, 생활방식, 가치관 등을 가지고 있다. 다른 여러 가지 문화적인 여건을 가진 국가에 진출하여 성공을 거두기란 여간 어려운 일이 아닐 것이다. 그렇기 때문에 글로벌 기업은 진출국에 대한 철저한 조사와 분석으…(생략)