[광고] 좋은 광고의 조건

지금 행해지고 있는 대부분의 광고시상식의 선정방법은 광고의 creative 측면만을 강조하고 있다. 물론 그 성격상 매경광고대상과 같은 경우엔 마케팅 부분, 즉 매출과의 연계점을 우선시 하고는 있지만 이를 제외한 대부분의 경우의 평가기준에서 매출부분은 부차적인 요인으로 간주되고 있다.
물론 광고가 창작의 과정을 통한 산물이라는 점, 그리고 매출이라는 실질적 행위에 앞서 소비자들의 흥미를 유발시켜야 한다는 이유에 대해 creative가 중요하다는 것은 인정할 수밖에 없다. 그러나 같은 영상활동이라고 하여도 흥행에서 실패한 영화가 영화 시상식에서 상을 받을 경우 극장에서 재상영되거나 비디오의 인기가 치솟는 것과 광고는 다를 수밖에 없다. 광고가 아무리 세계시장에서 호평을 받았다고 하더라도 그 시점에서 그 광고는 지금 이곳에선 과거의 것이 되어버리는 것이다. 기업 이미지 재고를 위한 기업 PR의 경우와 달리 상품의 직접적인 매출과 관계시켜야 하는 상품광고의 경우 그것의 예술성이 아무리 뛰어나다고 하여도 경제적 결과를 불러일으키지 못한다고 하면 수술은 성공을 하여도 환자는 죽어버리는 경우와 다를 바가 없는 것이다. [광고 그 자…(생략)