[마케팅원론] 나이키 광고에 대한 연구

나이키라는 브랜드의 특징은 일관성이라 할 수 있다. 우리 머리속에 각인 되어있는 ‘swoosh’로고와 ‘Just do it’이라는 캠페인 슬로건이 그러하다. 좀더 나은 육상화을 만들수 없을까?에서 출발한 나이키의 켄셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티을 구축하였다. 로고의 변천사을 보면 30년동안 크게 변화되지 않았다는 것을 알수있고 브랜드 캐릭터을 철저하게 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인과 Revolution과 Just do it 이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 일관성을 느낄수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁원성은 ‘광고는 제품을 파는것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 것이다. 브랜드 메시지는 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품이며 혁신적인 제품과 각 스포트의 대표적인 선수를 연결시킨다. 특히 나이키는 단순히 유명한 스타만을 이용하지 않는다.나이키 브랜드을가장 잘 표현하고 대표할수 있는 스타를 선거하는 것이다.이처럼 선수를 통한 엔도스먼트을 적극적으로 활용하는 이유는 최고의 스타=나이키 라는 연상을 끌어내기 우한 사전 작업이라는 것이다. 결국 전체적으로 스포츠=나이키라는 등식을 확립하는것이…(생략)