관광동기가 관광기념품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

2001년 한국을 방문한 외국인 입국자수는 514만 명을 넘어서고 있는데 이중 일본인이 237만 명을 차지하고 있다. 일본은 한국과 인접해 있는 국가로서 국제적 교류와 국제 관광의 관점에서 가장 중요한 관광 시장임에도 불구하고 쇼핑 시장으로서의 면밀한 수요 분석은 물론이며, 이들의 한국 방문의 동기를 단순한 지리적인 이유나 경제적인 이유로 판단하는 등 이들의 쇼핑 관광에 관한 연구는 미비한 실정이다. 한편, 지금까지 관광 기념품에 대한 연구는 전통적 소재인 민·공예품과 토산품을 중심으로 한정되어 있었고, 방한 외래객 만을 대상으로 인구 통계학적 내용과 체재 기간, 이용 시설, 방문지 소요 경비, 불편 사항 등을 중심으로 한 단편적이고 일반적인 통계조사가 주축을 이루고 있다. (한국관광공사, 2001년 외래관광객 실태조사) 특히, 일본인의 여행 문화의 중요한 특징으로 선물을 꼽을 수 있는데 일본인은 여행지에서 가족이나 직장 동료, 이웃 등의 주위 사람들에게 줄 선물을 반드시 구입하는 것으로 …(생략)