Name: 베스킨라빈스 - 올레포트
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기업분석 > 식품요식

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자료설명

1) 활동내용, 2)베스킨라빈스 이야기, ■ 소비자 행동 분석, 1)도입기, 2)성장초기, 3)IMF기, ■ 캠페인 결과, 1) 광고 회상 장면 문구, 2)매출액, ■ 마케팅 믹스 분석, 1)Product, 2) 가격: 고가격대의 고급 제품, 3) 유통, 4)촉진, ■ 향후 전략, 1)장기전략, 2)단기전략, , FileSize : 269K

목차/차례

1) 활동내용„)베스킨라빈스 이야기 ■ 소비자 행동 분석ƒ)도입기„)성장초기…)IMF기 ■ 캠페인 결과ƒ) 광고 회상 장면 문구„)매출액 ■ 마케팅 믹스 분석ƒ)Product„) 가격: 고가격대의 고급 제품…) 유통†)촉진 ■ 향후 전략ƒ)장기전략„)단기전략

본문/내용

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며, 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다. ƒ) 활동내용 ① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체 상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림 ② 동종업계 시장 리더 위치 고수 ③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유 „)베스킨라빈스 이야기 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 …(생략)

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I D : camp*****
Date : 2009-08-24
FileNo : 10949825

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[경영] 베스킨라빈스

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