소비자 행동 이론과 사례

1. 태도관련 이론 및 사례, , 1. 태도의 특성 , 2. 태도의 유용성 , 3. 태도의 구조 , 4. 태도의 기능 , 5. 태도의 형성 : 다속성 태도모델 , 5.1. 부각적 신념 , 5.2. 다속성태도모델 , 5.3. 다속성태도 모델의 활용 , 6. 태도와 행동 , , 6.1. 태도와 행동간의 관계 , 6.2. 피쉬바인의 확장모델 , 6.3. 바고지의 의도적 행동모델 , 6.4. 태도의 종단적 관찰 , 7. 광고태도 , .., .., 태도변화 이론 및 사례, 1. 인지구조 변화를 통한 태도변화, 2. 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화, 3. 감정적 반응의 자극을 통한 태도변화, 광고 노출후 상표 태도 형성 , 광고 반복, 광고 길이 , 구전 커뮤니케이션, 구전 커뮤니케이션이 활성화되는 모티브(Motive), 의견선도자, 구전마케팅의 전략별 활용방법, 3. 맺음말 , FileSize : 156K