사례를 통해 본 컬러마케팅

Ⅰ. 서론 기술의 발전으로 인해 각 제품간의 품질의 차이가 현격하게 줄어들면서 기업들은 수많은 제품, 브랜드의 홍수 속에서 어떻게 하면 자사를 인식시키는 데 성공할 것인가에 골몰하고 있다. 더욱이 치열한 광고 전 속에서 어떻게든 소비자의 눈에 들 수 있도록 ‘튀어야’ 한다는 것은 정말 고민이 아닐 수 없다. 컬러마케팅은 이런 고민들 속에서 대두되었다. 브랜드 이름이나 슬로건, 캐치프레이즈 보다 컬러는 더 빨리 인식되기 때문에, 이러한 컬러의 통일된 이미지를 구축하는 것이 중요해졌다. 즉, 어떤 기업을 떠올리게 되면, 기업의 로고와 색깔을 하나의 이미지로 떠올리면서 이를 통일하는 현상이 두드러지고 있다. 로고와 마크, 브랜드가 기업고유의 자산인 것처럼, 이제 컬러는 기업을 상징하는 마케팅 무기가 되어가고 있다. 현대의 기업 경영 환경은 격변하는 시장 동향을 예측하기가 매우 곤란해 무척 어려운 의사 결정을 내려야 한다. 불확실성의 시대, 정보과잉의 시대가 도래 하면서 미래에 일어날 사건을 예측하기란 쉽지 않기에 기업 경영은 더욱 어려움이 가중되고 있다. 그래서 기업은 컬러마케팅을 구사해서 커뮤니케이션 전략, 제품전…(생략)