2002 한일월드컵을 통한 기업들의 마케팅과 그 효과

1. 월드컵의 상품성 축구는 세계에서 가장 인기있는 스포츠 중 하나로 FIFA 회원국이 204개, 회원으로 등록된 선수가 2억 5천만명 이며 거기에 수십 억 명의 축구 동호인이 있고, FIFA승인 축구 클럽만도 60만개, 일본 팀은 140만개가 결성되어 있다. 개최 비용면에서는 올림픽이 월드컵보다 1.5배 이상 들어가지만 월드컵 대회는 올림픽보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다. 따라서 월드컵은 수치로는 가늠할 수 없는 정치적, 경제적, 사회적 통합 분위기를 조성하는 '지구촌 최대의 종합제전'으로 세계인의 이목을 집중시키는 지상 최고의 빅 이벤트다. 또한 개최국에는 엄청난 파급효과를 일으킬 뿐만 아니라 국민들이 자부심과 애국심을 갖게 되는 계기가 된다. 94년 미국 월드컵은 총 52경기에서 356만 7415명의 관중을 동원, 종전 최고 기록을 경신했다. 그러나 프랑스 월드컵은 총 195개국에 중계가 되었으며 사상 최대인 32개국이 출전, 미국 월드컵보다 12경기 늘어난 64경기가 치러졌다. 30여 만명에 이르는 관광객과 연인원 410억 명의 전 세계 TV시청자들이 축구뿐만 아니라 개최국의 모든 면에 집중…(생략)