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이니스프리
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1. 이니스프리 기업소개
2. 거시환경분석
3. 3C분석
-경쟁사분석
-소비자분석
-자사분석 (SWOT분석)
4. 이니스프리 STP분석
-Segment & Targeting
-Positioning
5. 이니스프리 마케팅 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion
6. 결론-마케팅 프로모션제안
INDEX
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1. 이니스프리 기업소개
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기업소개
1.
1999. 이니스프리 출시를 알리는 티저광고
2000. 피부맞춤법의 우리나라 최초의 자연주의 화장품, 이니스프리 출시
라이프 스타일 매거진 ‘가든 오브 이니스프리’ 발매
2001. 자연과의 만남 ‘가든 오브 이니스프리’ 농장 조성
2004. 이니스프리 그린 라이프 캠페인 실시
2005. 소비자 웰빙 지수 1위 선정
2006. 올리브 라인 출시 1주일만에 1만개 판매
2008. 이니스프리몰 오픈
2009. 제주 올레길 후원 시작
2xxx. 이니스프리 탄생 10주년00
이니스프리의 History
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2. 거시환경분석
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이니스프리
이니스프리 5 PROMISE
진정성있는 천연 원료
착한 소비
친환경 그린 디자인
친환경 그린 라이프
오감이 즐거워지는 체험
거시환경분석
2.
화장품시장의 꾸준한 성장세
소득수준의 양극화 현상
화장품은 내수 경기에 민감하게 반응
세계적으로 화장품의 신원료, 신기술, 신제품개발
우리나라의 경우 화장품 R&D미비
화장품은 국민 위생보건과 밀접한 관련
국가 차원의 감독과 제재
지나친 행정규제로 기업들의 투자심리 위축
사회 전반적인 미용에 대한 관심증가
스킨케어, 네일아트샵등 저변시장확대
메트로 섹슈얼 트렌드 남성고객층 증가
Well-being 열풍…(생략)
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줌
자연주의 이미지
대부분 상품 천연원료 사용
최근 친환경 캠페인 활동의 활성화
3C분석 :자사분석 (SWOT분석)
3.
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4. 이니스프리 STP분석
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Segment & Targeting
Positioning
친환경에 무관심
친환경에 관심
10대
20대
고가격
선호
30대
40대
50대
60대
중가격
선호
저가격
선호
이니스프리는 다음과 같이 시장을 세분화 하였다.
시장을 세분화 후 친환경에 관심있는 20대를 타겟으로 잡았다. 최근 에코 사이언스 제품을 선보이며 타겟을 확장하는 모습을 볼 수 있다. 그러나 주요 타겟은 20대이다.
고가
친환경에 관심
친환경에 무관심
저가
중저가 화장품 시장은 포화상태이고
브랜드들 대부분의 컨셉은 자연주의 라는 것을 주목해야 한다. 특히 이니스프리, 더페이스샵, 스킨푸드는 친환경적인 이미지로 포지셔닝 되어있다. 키엘과 란콤은 고가격 제품군에 속하지만 키엘같은 경우 이니스프리가 지향하는 위치에 포지셔닝 되어 있다.
STP분석
4.
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5. 이니스프리 마케팅 4P전략분석
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4P분석 :Product
5.
그린프로덕트
저탄소 발생 용기, 안심처방 프리 시스템, 100% 재활용지 포장재,
친환경 감귤껍질 라벨링
제품라인의 다양화
올리브, 유채꿀 화산송이 그린티 등의 라인
베이비 제품의 개발
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4P분석 :Price
5.
기존 저가격 로드샵과 다른 고급화전략 추구
키엘처럼 고급화 브랜드를 포지셔닝
중 고가 가격
다른 로드샵에 비해 조금 더 비싼 가격 전략사용
아르쌩뜨 에코 테라피 익스트림 모이스처 세럼 16,900원
더 그린티 씨드 세럼 22,000원
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4P분석 :Place
5.
400여개의 매장수
매장의 수를 늘려 고
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innisfree 이니스프리 마케팅 STP,4P전략분석과 이니스프리 SWOT.3C분석및 새~.pptx
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