레고 LEGO 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 레고 위기극복전략분석과 느낀점- 레고 전략연구

레고는 조립식 블록완구의 브랜드이다. 세계에서 6번째로 큰 완구회사로 가족기업인 레고 그룹이 소유하고 있으며, 본사는 덴마크의 빌룬트에 있다.
1932년 덴마크의 목수 `올레 키르크 크리스티안센(Ole Kirk Kristiansen)`은 빌룬트에 있는 목공소에서 나무 장난감을 만들기 시작했다. 1934년에 장난감에 `레고`라는 이름을 붙였다. 이는 덴마크어 `레그 고트(leg godt)`를 줄인 말로 `잘 논다`는 뜻이다.
전 세계에서 레고 완제품 박스는 1초에 7개, 1분에 420개, 1시간에 2만 5000개가 팔린다. 1년에 레고 브릭을 조립하는 전 세계 사람들의 시간은 50억 시간에 달하며, 레고 브릭은 9억 1,510만 3,765가지의 형태를 만들 수 있다고 한다. 70여 나라의 아이들에게 제일 인지도가 높은 장난감 역시 레고 브릭이다.
레고 사의 제품은 1년에 2억 박스 이상이 팔리고 있으며, 레고 사의 브릭은 백만 개 중 8개 정도의 불량률이 나온다고 한다. 현재는 장난감뿐만 아니라 테마파크, 비디오 게임, 영화 제작까지 영역을 확장하고 있다.