해피콜 광고전략,광고마케팅,광고분석

_SLIDE_1_ Happy, HAPPY CALL 광고캠페인전략 {당신의 행복을 부르세요} _SLIDE_2_ CONTENTS 01 02 03 04 05 06 상황분석 자사분석 경쟁사분석 타겟분석 컨셉도출 IMC전략 _SLIDE_3_ 해피콜 광고캠페인전략 상황분석 _SLIDE_4_ 시장상황 고공행진중인 프라이팬 시장 국내 브랜드의 등장과 함께 프라이팬 시장도 빠르게 성장 중 프라이팬 시장의 춘추전국시대 외국산 고가 제품 중국산 저가제품 국산 브랜드 제품 신흥세력 후끈 달아오른 국내 프라이팬 시장 4,000억원 성장 프라이팬 시장 규모 3조원 2xxx년 국내 주방용품 시장 규모 프라이팬은 주방용품 중 가장 시장 규모가 크고 회전율이 2~3년으로 짧은 소모성 제품이라 시장성이 크다는 것이 업계 인식 국산 제품의 성능이 더 뛰어나다는 소비자들의 인식 변화도 최근 프라이팬 시장 확대의 배경 11.06.20 서울경제 _SLIDE_5_ 해피콜은 현재 성숙기 해피콜의 제품수명주기 (Product Life Cycle) 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 매출액 자사분석 프라이팬 시장 속 해피콜의 위치는 해피콜, 이대로 가다간 샌드위치 상태에 빠질 수 있다 2xxx년 매출액 1200억원 해피콜 기타 브랜드 테팔 불안한 2위, 해피콜 국내 프라이팬 시장 점유율 테팔 해피콜 네오플램 11.06.20 서울경제 비슷한 디자인, 기능, 인지도 98% 보조인지도 40% 최초상기도 2xxx Harris interactive _SLIDE_6_ 자사분석 해피콜의 문제는 오프라인 유통채널에 맞는 광고 프로모션의 부재 브랜드 이미지 구축에 대한 마케팅 노력 부족 명확하지 못한 BI, 광고커뮤니케이션의 부재 해피콜의 광고 Comm. 꾸준하지 못한 커뮤니케이션 (단 한차례의 TV 광고 실행) 차별성 없는 USP 방식의 메시지 (오래 시간 변치 않는 해피콜) …
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