해피콜 광고전략,광고마케팅,광고분석

해피콜의 커뮤니케이션 목표는
이제는 제품을 넘어 브랜드를 이야기 해야 하는 시점
브랜드 철학이 담긴 메시지는 사람의 시선과 마음을 움직인다.
‘고객이 원하고 고객이 행복해지는 고객 만족의 의지’
해피콜의 철학이자 브랜드 그 자체를 전달해야 한다.

브랜드는 기업이 고객에게 전달하고자 하는 철학이자
끊임없는 자기 존재 이유에 대한 고민이다.
`브랜드는 제품이 아닌 철학을 파는 것`
-박항기 메타브랜딩 대표-
해피콜, 이제는

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해피콜 광고캠페인전략
타겟분석
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소비자분석
우리의 타겟은
Target: 3040 기혼 여성

3040주부
Core target

5060주부
Sub target
디자인과 기능 모두 추구
SNS, 블로그 등 다양한 접점을 통해 소통 가능
버즈 마케팅에 효과적
다양한 경로로 정보를 얻고 비교 후 구매
신혼, 워킹맘, 자신을 위한 투자, 주부이기 전에 여자
기능성 추구
인지도 높은 브랜드 선호, 높은 브랜드 충성도
정보 노출, 구매 경로가 한정적
헌신희생적, 전통적인 주부상
여자이기 전에 엄마
3040주부
5060주부
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소비자분석
해피콜, 그저 가격 대비 좋은 제품으로 인식되고 있다
소비자가 생각하는 해피콜
가격 대비 코팅과
기능도 뛰어나고 구성이
좋다고 생각해요.
그녀들이 말하길
잘 모르는 브랜드였는데
주변 이야기 들어보니
홈쇼핑에서 유명하다고
하더라구요!
홈쇼핑 보다가 질렀는데
입소문만큼 좋네요!
처음엔 테팔이나 유명브랜드 제품만 할까 했는데
써보니 가볍고 코팅도 좋고
매우 만족스러워요!
네이버
블로그/카페
리뷰, 댓글 일부
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소비자분석
해피콜, 제품의 기능적 혜택을 넘어 감성적 가치를 지닌 브랜드로 인식되어야 한다
3040여성은 프라이팬을 사용하면서

심층적 욕구(Internal needs)
더 맛있게, 맛나 보이게 요리 되었으면

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