브랜드구조,브랜드체계의관리,브랜드포트폴리오,브랜드계층구조

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브랜드 구조
_SLIDE_2_
브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가
2. 브랜드 포트폴리오란 무엇인가
3. 브랜드 계층구조
브랜드 체계의 구성에 따른 브랜드 전략
체계에 따른 라인 확장과 브랜드 확장 : 전략 및 활용
INDEX
_SLIDE_3_
브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가
_SLIDE_4_
브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가
명확한 BI 구축하여
강력한 브랜드 파워 형성
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오란 무엇인가
_SLIDE_6_
브랜드 포트폴리오란 무엇인가
기업이 가지고 있는 제품/서비스 등의 모든 브랜드 집단
_SLIDE_7_
기업이 부여한 역할에 따른 분류
Cash Cow
Silver Bullet

방어용 브랜드

전략적 브랜드
모든 브랜드들을 성장시키기 힘들어
3가지 분류에 따른 효율적인 자원 분배
브랜드를 보호
경쟁 브랜드를 약화
잉여 투자
자원 창출
모브랜드의 이미지를 지원하는