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REPORT
-LG의 스포츠 마케팅(LG Twins)
목 차
1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅 효과
3. 서울의 자존심 LG Twins
4. LG Twins의 마케팅 전략
5. LG Twins의 마케팅 실패사례
6. 평가
1. 스포츠 마케팅이란
경기 시작 전부터 끝날 때까지 관련된 모든 업무를 대행하는 사업이다. 여러 가지 프로모션 활동을 통해 팀 선수의 부가가치를 높이고 스포츠라는 상품의 부가가치를 증대시켜 상품화를 도모를 목적으로 하는 마케팅을 스포츠 마케팅이라고 말한다.
주된 업무내용은 라이선싱 사업, 공식 프로그램 연감시진집 등의 출판업무, 팀 선수의 매니지먼트 업무, 그리고 이벤트 매니지먼트 업무로 뽑을 수 있다.
흔히 스포츠 매니지먼트를 스포츠 마케팅이라고들 알고 있는데 스포츠 매니지먼트는 스포츠의 질적향상을 목적으로 주로 팀 경영이나 선수를 관리하는 업무라는 측면에서 스포츠 마케팅과는 다르다고 말 할 수 있다. 또 스폰서십 역시 스포츠 마케팅이라고 말 하는데, 스폰서십은 경기 또는 팀, 선수에 대해 지원을 하는 것으로 기업이 스포츠라는 상품을 이용해서 자사 또는 자사상품을 PR하는 대가로 지불하는 것을 의미한다. 따…(생략)
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한 마케팅으로한 미래의 고객이 될 수 있는 어린이회원을 모집한건 2년 연속 개시29시간 만에 마감을 할 수 있는 쾌거를 이끌어 냈다.
3. 서울의 자존심 LG Twins
(1)LG Twins 소개
한국야구위원회에 소속된 프로야구팀으로서 서울특별시를 연고지로 하며, 구단주는 구본준이다. 1982년 한국프로야구와 함께 출범한 MBC 청룡을 인수하여 1990년 3월 15일 창단하였다.
전신인 MBC 청룡은 1982년 1월 26일 창단하여 그해 3월 27일 서울운동장(동대문야구장)에서 삼성 라이온즈와 한국 프로야구 첫 경기를 치러 승리하였다. 1983년에는 후기리그에서 우승하여 한국시리즈에 진출하였으나 해태 타이거즈에 1승 4패로 패하여 준우승에 머물렀으며, 이후로는 중하위권에 머물며 포스트시즌에 진출하지 못하였다. 창단 첫해에 감독 겸 선수로 활약한 백인천이 4할대 타율을 기록하였고, 김재박이해창이종도이광은김인식하기룡김건우 등이 활약하였다.
1990년 LG그룹이 MBC 청룡을 인수하여 3월 15일 LG 트윈스를 창단하였다. 그해에 71승 49패 승률 0.592로 페넌트레이스 1위에 올랐고, 한국시리즈에서 삼성 라이온즈를 상대로 4연승을 거두어 첫 우승을 차지하였다. 1994년에도 81승 45패 승률 0.643으로 페넌트레이스 1위에 오른 뒤 한국시리즈에서 태평양 돌핀스를 4연승으로 물리치고 두 번째 우승을 차지하였다. 이후 1997년과 1998년 그리고 2002년에 한국시리즈에 진출하였으나 준우승에 머물렀고, 2003~2005년 6위, 2006년과 2008년에는 최하위인 8위, 2009년에는 7위, 2xxx년에는 6위. 2xxx년 6위, 2012년 7위에 머물렀다.
드림리그의 양대 리그제로 운영된 1999~2000년에는 한화 이글스삼성 라이온즈쌍방울 레이더스와 함께 매직리그에 속하였다. 한국 프로야구 사상 최초로 100승과 200세이브를 기록한 김용수의 등번호 `41번`이 영구결번되었으며, 그밖에 이상훈정삼흠김동수노찬엽김상훈서용빈유지현송구홍김재
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