KFC 중국지사,KFC 설립,KFC 중국 진출,현지화,메뉴의 현지화,경영방식의 현지화,브랜드 네이밍

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KFC 중국지사
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KFC 설립 개요
KFC 중국 진출 전략
KFC 국가별 성공 및 실패 사례
KFC 중국 지사
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커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서 여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원
KFC 설립 개요
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KFC 설립 개요-중국
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KFC 중국 진출 전략
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KFC 중국 진출 전략

1. 진입시장 선택

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새로운 점포 개설보다 기존 점포의 매매 선호
‘경영기간 1년 이상인 2개 이상의 직영점을 보유해야 한다.’ 라는 법제적 조건에 충족
先 직영 後 가맹 전략
KFC 중국 진출 전략

2. 경영 환경

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1) 메뉴의 현지화

KFC 중국 진출 전략

3. 현지화

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2)