[경영학] 한국기업의브랜드파워의취약점그리고극복방안

한국 기업의 브랜드 파워의 취약점, 그리고 극복 방안

1. 브랜드 파워의 개념, 중요성

우리 경제는 예기치 못한 IMF 관리 체제 하에 60년대 이후 최대 불황에 빠져 있다. 이러한 불황 속에서는 강한 기업만이 살아남을 수 있다. 즉 파워 브랜드의 진가가 나타난다는 것이다. 상당수의 우리 기업들이 단기적인 영업 실적에만 치중하고 파워 브랜드 구축을 통한 장기적인 시장 기반 구축에는 소홀한 것이 사실이다. 이러한 기업들이 혹독한 IMF 한파에 어떻게 견딜 수 있을지 우려가 앞선다.
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록 상표, 포장 디자인 등)을 의미한다. 이처럼 브랜드는 소비자에게 제품 생산자를 알려줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호한다.
브랜드가 시장에 등장한지는 오래지만, 실제로 브랜드가 중요한 요소로 인식되기 시작한 때는 20세기부터라고 할 수 있다. 사실 차별화된 브랜드를 만들기 위한 노력은 현대 마케팅의 중요한 특성이다. 또한 영향력 있는 브랜드를 구축하는 데에는 엄청난 비용과 어려…(생략)