관광상품의 수명주기

상품에도 생애가 있어 아래 그림과 같이 시장에 도입되어 성장, 성숙의 시기를 거쳐 드디어는 쇠퇴한다. 수명주기론은 어떤 상품이라도 각기 수명이 있어 언젠가는 상품리스트에서 삭제되는 운명에 있다는 것으로서 상품이 신상품으로서 시장도입부터 폐기될 때까지의 매출액이나 이익으로 표시되고 있다. 또한 상품의 수명주기는 기업에 있어서는 해당상품의 전략을 구축할 때 지표가 되기도 한다. 다음은 상품수명주기의 단계별 특징을 나타낸 것이다.

1. 상품수명주기의 단계별 특징

1) 기획·개발기

새로운 상품에 대한 아이디어의 기획·개발단계이다. 신규기업을 설립하였거나 기존 관광 상품의 쇠퇴기를 맞이하여 새로운 관광 상품 개발의 필요성에 의하여 이루어진 개발계획시기이다. 이 시기에는 관광 상품의 고객계층에 대한 정확한 목표시장을 설정하기 위하여 고객욕구와 관광시장 조사, 분석이 철저히 이루어져야 하고, 이러한 결과를 토대로 관광 상품개발이 이루어진다.

2) 도입기

도입기는 신상품이 시장에 도입됐을 뿐 지명도도 낮고 상품에 관한 지식이 널리 보급되어 있지 않아 소비자들에게 신상품의 품질이나 효용 및 특징을 널리 광고하…(생략)