¿¹·ÎºÎÅÍ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ º¯È¸¦ ¸®µåÇÏ´Â ±â¾÷¿¡°Ô´Â ¼º°øÀÌ º¸ÀåµÇ¾ú°í, ±× º¯È¸¦ ÀÐÁö ¸øÇѴٰųª µû¶ó °¡Áö ¸øÇÏ´Â ±â¾÷Àº ¿À·¡ »ì¾Æ³²À» ¼ö°¡ ¾ø¾ú´Ù. ±×·¯³ª ´õ¿í ´õ Áß¿äÇÑ °ÍÀº ½Ã°£ÀÌ Áö³¯¼ö·Ï ¸¶ÄÉÆÃÀÇ º¯È ¼Óµµ°¡ Á¡Á¡ ´õ »¡¶óÁö°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·ÐÀ¸·Î¸¸ Á¸ÀçÇß´ø °ÍµéÀÌ ¹Ù·Î Çö½Çȵǰí ÀÖÀ¸¸ç, Á¤ÂøÇÏÀÚ¸¶ÀÚ Àüü ºÐÀ§±â¸¦ ÈÛ¾µ°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç ±× º¯ÈÀÇ ÁÖÀΰøÀÌ ¹Ù·Î °¨¼º¸¶ÄÉÆà (emotional marketing)ÀÌ´Ù.
À¯Åë¾÷°èÀÇ °¨¼º¸¶ÄÉÆÃÀº Áö³ 1920³â ¹Ì±¹ÀÇ ¡°ÆÄÄ¿»ç¡±°¡ ¿©¼º¿ë ¸¸³âÇÊ¿¡ ºÓÀº »ö±òÀ» Àû¿ëÇÑ °ÍÀÌ ½ÃÃÊÀÌ´Ù. ¿ì¸®³ª¶ó¿¡´Â Áö³ 81³â Ä÷¯TV ¹æ¼Û°ú ÇÔ²² °¨¼º¸¶ÄÉÆÃÀÌ µµÀÔµÆÀ¸³ª Å« È£ÀÀÀ» ¾òÁö ¸øÇØ ±â¾÷µéÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ °³¼º°ú °¨¼ºÀ» Å©°Ô ¿°µÎ¿¡ µÎÁö ¾Ê°í ´Ü¼ø »ý»ê¡¤ÆǸſ¡ Ä¡ÁßÇß¾ú´Ù. ±×·¯´Ù 90³â´ë Áß¹Ý ÀÎÅͳÝ, ¿µ»ó¹Ìµð¾îÀÇ º¸±Þ°ú ÇÔ²² º»°ÝÀûÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁö±â ½ÃÀÛÇÏ¿© ÃÖ±Ù ±¹³»¿¡¼ °¨¼º½Ã´ëÀÇ º»°ÝÈ°¡ ¿¹°íµÇ°í ÀÖ´Ù.
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