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(1) 제한효과이론의 대두배경과 기본가정
매스 커뮤니케이션의 효과에 관한 제한이론은 탄환이론과는 거의 반대로 매스미디어는 그 수용자들에게 제한적 영향만 미친다는 것을 기본가정으로 하고 있다. 1940년대 후반부터 대두된 이 제한효과이론은 1960년대까지 커뮤니케이션학계를 거의 지배한 이론의 하나였다. 비록 1970년대부터는 비판의 대상이 되기는 했지만, 그 기본가정들 중 일부와, 이 이론이 제시해 준 커뮤니케이션 효과연구의 기본모형과 실증적 방법은 아직도 그대로 건재하고 있다고 보겠다.
1940년대 이전까지 크게 유행했던 탄환이론에 대항, 매스미디어는 선별적이고 한정된 영향만 행사할 뿐이지, 탄환이론에서 주장하고 있는 바와 같이 획일적이고 직접적인 강력한 영향을 미치는 것은 아니라는 것이 바로 제한효과이론의 요체이다. 왜냐하면 매스미디어의 영향, 즉 효과는 수용자 개인들의 개인차와 사회적 요인들의 제한을 받아, 수용자 개인에 따라 그 효과가 달리 나타나기 때문이라는 것이다.
바로 이와 같은 제한효과이론이 1940년대 후반부터 크게 대두되자 탄환이론은 그에 밀려 점차 쇠퇴하게 되었는데, 제한효과이론은 그 앞서의 매스 커뮤니케이션 효과에 대한 탄환이론과는 기본가정들이 정반대였기 때문이다. 그러면 이와 같은 제한효과이론은 어떠한 학문적, 시대적 배경 아래 대두되었고, 그 기본가정들은 구체적으로 무엇이었으며, 이들 기본가정들을 뒷받침해 준 실증적 연구에는 어떠한 것들이 있었고, 그 후 어떠한 비판을 받아 어떻게 되었으며, 오늘날에는 어떤 평가를 받고 있는지 등에 관하여 살펴보기로 하겠다.
(2) 제한효과이론의 대두, 그 심리학적 배경
매스 커뮤니케이션 효과에 관한 이론의 발전사에서 볼 때, 두 번째로 등장했던 중요 효과이론인 제한효과이론의 대두는 그 앞서의 탄환이론에 대한 비판에서 출발했다. 탄환이론에서는 매스 커뮤니케이션 수용자인 인간을 피동적 존재로 보는데 반해, 수용자들은 피동적 존재가 아…(생략)
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● 매스 커뮤니케이션 효과 이론 2판, 차배근외 , 나남
● 매스미디어와 수용자, 김정기 외 , 커뮤니케이션북스
● 매스미디어 효과이론, 이정춘, 나남
● 성매매 통계자료에 의한 증가 수치-조선일보 2002.9.27
● 현대 매스커뮤니케이션 이론, 이강수 , 나남
● 청소년대상 성범죄자 공개 찬반 논란 -한계레 신문 2002.09.24(화)
● 청소년 보호위원회 홈페이지 http://www.youth.go.kr/
● 우리 나라 청소년의 흡연유형 세분화 및 금연 캠페인의 전략 방안에 관한 연구 ,2001 , 조형오, 김병희외
● 한겨례 신문, 중앙일보외 다수
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매스미디어의 제한효과이론 - 제한효과 적용사례 분석 중심.hwp
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