광고에 나타난 외래어 사용현상

이러한 우리국민의 의식을 고려할 때 외래어를 사용함으로써 상품주들은 상품 이미지에 대한 품위를 높일 수 있고 따라서 광고 효과도 급상승할 것이라고 기대하고 있다. 이러한 기대 때문에 상품주들은 외래어를 상품명으로 자주 사용하고 있다고 생각된다.

4. 표현 방법에 따라 분류한 외래어 사용

① 외래어를 한글로 표기한 경우
이러한 유형은 특정 상품에 국한되어 나타나는 것이 아니라, 저가품(e.g.,쌩큐-우유)에서 고가품(e.g.,컴퓨터)까지 모든 상품에 걸쳐 나타난다. 이 유형은 한두 단어로 된 짧은 길이의 외래어를 한국말로 표현하더라도 소비자들이 그 의미를 이해할 수 있는 경우에 많이 쓰이고 있으며 또한 외래어를 원어 그대로 표기하는 것보다 한글로 표기하여 소비자들에게 주는 거부감을 줄일 수 있기 때문에 사용한다.

② 외래어를 원어로 표기한 경우
이 경우는 외래어를 한국말로 표현한 경우만큼 많지는 않다.
이 방법은 첫째, 문장이나 약어로 된 외래어의 메시지를 전하는 데 사용된다. 여러 단어의 축약적인 형태인 약어로 된 외래어를 원어 그대로 적어서 메시지의 전달력을 높인다.
둘째, 의류나 자동차 등 소비자들이 선택 전에…(생략)