홍보와 햄릿의 작품분석

홍보문안
홍보문안 이란 홍보하고자하는 공연 또는 단체의 이미지와 메시지를 배합하여 목표로 한 대상의 주의를 집중시킬 수 있도록 쓰여 진 광고문구. 모든 자료에 기본이 된다. 직접 홍보를 할 때 수많은 다른 상업광고나 홍보와 경쟁을 해야 하므로 생생한 이미지를 창출해내는 것이 중요하다. 따라서 보도 자료나 포스터, 전단 등에 작성된 문구의 내용, 용어, 말투가 어떠한지에 따라 대중에게 전달되는 이미지는 많은 영향을 받게 된다. 홍보문안은 목표대상, 즉 소비자가 원하는 혜택부분(시장조사를 통해 혹은 공연에서 강조하고자 하는 부분)을 기획의도 에 따라 분석하고 목표대상에게 맞도록 만들어진 간결하고 창의적인 문구가 되어야 한다. 예를 들어, 잠재적인 관객이 행사 참석 시 갖춰야할 복장 때문에 참석을 망설인다면
다음과 같은 홍보문안을 강조할 할 수 있다. <간편한 복장으로, 클래식 음악회에> 이처럼 홍보문안 작성 시에는 단체, 공연 고유의 이미지를 고려하여, 목표를 명확히 하고 대상 집단에 대한 자세한 조사연구를 통해 메시지를 작성해야한다
기획의도
공연이나 행사의 취지. 목적으로 개최 시기 및 구성예산…(생략)