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Index
기업 소개
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해외 진출 배경
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해외진출 전략
3
향후 전망
4
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기업 소개
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기업소개
Caffe + bene = 좋은 카페
2008년 4월 론칭
High concept
유럽 스타일 카페
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기업소개
√ 국내 카페 브랜드매출액 1위
√ 프랜차이즈 국내 매장 수 2위
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기업소개
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해외 진출 배경
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해외 진출 배경
목표 vision → 글로벌 브랜드화
창사 당시 목표 → 글로벌 카페
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해외 진출 배경
1. 미국
뉴욕 멘해튼 1호 점 개장
세계적 홍보 효과 기대
미국 내 5개점 매장 운영
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해외 진출 배경
2. 중국
북경에 3개 매장 동시 오픈
동남아 진출에 초석
현재 44개 매장 운영중
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해외 진출 배경
3. 동남아시아
필리핀 마닐라 1호점
본…(생략)
4. 중동
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앞에 여러조들이 분석하셨던 전략들과는 좀 다르게 카페베네는 고객들에게 여가공간을 제공한다는 점에 중점을 두어 서비스 마케팅적 측면에서 7P전략으로 분석해보았습니다.
Product 커피&와플&아이스크림 등으로 남녀노소 누구나 즐길수 있는 제품들이구요.
Price 고가격 정책으로 해외에서 고급화 이미지를
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카페베네는 OEM전략으로 해외진출전략에 가속도를 붙였습니다.
OEM이란 주문자가 요구에 맞게 완제품을 생산하는 것을 의미하며
카페베네는 커피에 중점을 두고 있는 회사이므로 브라질 커피농장과 계약을 하여 주문자의 요구에 맞는 원두를 공급하게된 우리나라 최초 기업입니다.
그러므로 품질관리 상승과 유통 인프라 확보를 하게되었습니다.
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국제경기침체로 인하여 2012년 영업이익 급감하고 해외 진출 사업이 주춤하고 있는 상황이며
현금흐름 악화와 차입금 급증으로 통제 및 운용이 부실합니다.
또한 2012년 코스닥 상장 추진하였지만 실적악화로 국내 상장 시기도 불투명합니다.
카페베네는 이러한 안좋은 상황들에 처해 있지만 미국창업설명회 개최 등 해외진출에 사활을 걸고 있습니다.
비온뒤 땅이 더 굳는다고 하듯이 어려운 지금 상황들을 이겨낸다면
창사 당시의 목표인 글로벌 카페에 한발 더 다가갈수있지않을까하고 생각됩니다.
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카페베네의 기업소개와 해외진출배경,전략 및 향후전망~.pptx
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