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_SLIDE_1_
NUTRILITE
우리가 전하는
뉴트리라이트의
특별한 이야기
_SLIDE_2_
I. Market Analysis
II. SWOT Analysis
III. Object
IV. What to say
V. Segmentation & Targeting
VI. How to say(Positioning)
OUTLINE
_SLIDE_3_
Market Analysis
생산량은 꾸준히 증가
But, 생산증가율은 3% 둔화
생산량의 변화
건강기능식품 생산액
건강기능식품 생산현황
_SLIDE_4_
품목별 변화
순위
구분
총생산액
증가율
(`12/`11)
2008
2009
2xxx
2xxx
2012
총생산액(억원)
8,031
9,598
10,671
13,682
14,091
3.0%
1
홍삼
4,184
4,995
5,817
7,191
6,484
-9.8%
2
개별인정형
416
799
1,129
1,435
1,807
25.9%
3
비타민,무기질
531
761
991
1,561
1,646
5.4%
4
알로에
639
648
584
692
687
-0.7%
5
프로바이오틱스
190
254
317
405
518
27.9%
누계(5품목)
5,960
7,457
8,838
11,284
11,14…(생략)
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오레가노, 샐비어 및 아스파라거스직접 생산.
아세로라, 삐까웅 쁘레또 및 시계풀 열매 직접 생산.
특히, 아세로라는 제품에 사용되는 천연 아스코르브산
(비타민C제공) 직접 생산.
Strength
SWOT Analysis
_SLIDE_8_
인증된 자체 유기농 농장에서 식물을 경작, 수확, 가공하는 유일한 세계적인 비타민 및 무기질 브랜드
합성 농약, 제초제 및화학 비료를 사용하지 않는 비옥한 토양.
(캘리포니아, 워싱턴, 멕시코, 브라질의 6400ac(에이커)가 넘는 모든 뉴트리라이트농장)
운영공정에서의 차별화
Strength
1. Dehydration
(탈수공정)
2. Milling
(제분공정)
3. Extraction/Seperation
(추출공정)
4. Concentration
(집합공정)
5. Spray Dry
(분무식 건조공정)
6. Concentrate Blending
(혼합 및 응축공정)
7. Key Concentrate
(핵심응축공정)
8. Finished Product
(완성된 제품)
SWOT Analysis
_SLIDE_9_
뉴트리라이트 네트워크 판매활동에 대한 부정적 이미지
s
Weakness
네트워크 판매 구조
SWOT Analysis
_SLIDE_10_
(N=1,500)
[출처: 식품의약품 안전청]
Weakness
2012년 건강기능식품과 건강식품 인지도 [연령별]
(2012.06.15~16 조사)
SWOT Analysis
_SLIDE_11_
뉴트리라이트의 국내인지도↓
뉴트리라이트의 인지도 및 광고선전비
타사에 비해 광고선전비 ↑
Weakness
SWOT Analysis
_SLIDE_12_
Opportunity
(N=754)
(N=1,500)
[출처: 식품의약품 안전청]
(2012.06.15~16 조사)
SWOT Analysis
_SLIDE_13_
(‘12. 12. 31. 기준, 출처:식약처)
구 분
총 생산액
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우리가 전하는 뉴트리라이트의 특별한 이야기.pptx
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