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_SLIDE_1_
미디어와 크리에이티브
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
우리는 광고비용의 효과적 활용,
또한 광고의 최적화를 위하여
미디어와 크리에이티브를 모두 고려해야한다.
_SLIDE_4_
지나친 광고노출
_SLIDE_5_
뛰어난 크리에이티브라도
잦은 소재의 교체는 기대효과를 얻기 힘들다.
_SLIDE_6_
광고의 결정적인 차이는
광고 회상도와 구매의도에서 큰 차이가 발생
_SLIDE_7_
광고의 지겨움을 느끼는 시점 1000GRP
1000GRP ~ 1200GRP 수준에서 교체가 바람직
_SLIDE_8_
_SLIDE_9_
_SLIDE_10_
_SLIDE_11_
미디어와 크리에이티브
2005년 호텔방의 유료채널에서
10분짜리의 광고비디오
성인영화를 패러디한 광고
버진 애틀랜틱 항공사의 신제품 광고
비즈니스 여행객들이 가장 많은 시간을 보내는 장소
기존의 틀을 벗어나
시간과 공간이라는 제한된 전통 미디어의
영역을 벗어남으로써 새로운 기회와 효과를 창출
_SLIDE_12_
지금까지의 광고
정…(생략)
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DE_23_
기존의 틀에서 벗어난 미디어 크리에이티브
파파존스 피자
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홈플러스 광고
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미디어 컨버전스-커뮤니케이션 테크놀로지
인터넷미디어의 등장으로 다수의 메시지 생산자가 다수의 소비자에게
전달하는 상호작용이 활발하게 되었다.
미디어 컨버전스는 광고 커뮤니케이션을 시간적 또는 공간적으로
확대하는 역할을 하고 있다.
오감과 동시에 사용하는 커뮤니케이션은 정보의 디지털화에 의해 가능.
_SLIDE_26_
광고의 미래
실험결과
코카콜라라고 연구자가 알려줬을 때
코카콜라가 더 맛있다고 반응
우리의 뇌에 무의식적으로
브랜드에 익숙해지게 된다.
궁극적으로 미디어 이용자와 상호간,
혹은 미디어 이용자와 미디어 시스템 간에
즉각적이고도 상호적인 피드백이 가능.
_SLIDE_27_
IMC가 강조되는 이유는
소비자의 체험, 반응, 참여가 중요해지기 때문이다.
쌍방향 서비스가 가능해지며 소비자들의 행동과 심리를
유추하여 소비자에게 전해줄 수 있게 된다.
디지털 기술과 풍성해진 소비자 데이터베이스는
오감을 넘어서는 광고 커뮤니케이션의 변화를 한층 더 가속화
_SLIDE_28_
_NOTES_1_
스토리텔링의 주제-사랑,
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