맥도날드 CSR분석

CSR 발표
MCDONALD’S CSR CAMPAIGN

1.상황분석

맥도날드의 이미지 제고 필요
『맥도날드 무엇이 문제인가 - 그들이 당신이 알기를 원치 않는 모든 것』
첫째, 맥도날드가 제 3세계에 달러가 필요하도록 하면서, 경제적 제국주의를 통해 이들 국가에 기아를 가져온다.
둘째, 맥도날드가 애완용 식품과 쓰레기, 식민주의적 침투를 통해 열대우림을 파괴한다.
셋째, 맥도날드 음식이 건강에 문제를 가져온다.
1.상황분석
넷째, 맥도날드는 (광고를 통해) 고의적으로 어린아이들이 맥도날드 음식을 먹도록 한다.
다섯째, 맥도날드는 동물들을 학대한다.
여섯째, 맥도날드의 종업원들은 낮은 임금을 받으며, 주말에도 일하고, 또 덥고, 냄새나고, 시끄러운 환경에서 일을 한다.
캠페인과 관련된 문제상황: 소아암을 겪었던 학생들이 오랜 투병생활을 이겨냈음에도 불구하고, 투병으로 인한 단절감과 부적응으로 교통을 겪음.

2.목적/목표/타겟 분석

목적: CSR 캠페인을 통하여 맥도날드의 문제점이 드러나는 건강과 관련된 부정적 이미지를 지우고, 고객들에게 보다 식…(생략)

3.전략 및 전술

(1) 연예인을 활용한 CSR활동

(2) 기념일을 활용한 기부활동

(3) 재활을 위한 병원 내 학교 프로그램

(4) 자선재단을 통한 홍보활동