글로벌 전략 및 국제마케팅 기본이론과 글로벌마케팅 성공 기업

조정 또는 통제함으로써, 표준화된 마케팅을 요구하고 있다.

(2). 비용요인
규모의 경제, 경험효과, 높은 연구개발 비용, 빠른 기술변화 등은 비용요인이다. 이들 세부요인 중 대표적 비용요인인 규모의 경제는 사업의 특성상 개별 국가 시장 규모로는 한계가 있기 때문에 규모의 경제를 달성하기 위하여 전 세계 시장을 대상으로 영업을 하여야 할 경우에 중요한 비용요인이 된다. 예를 들어 일회용 주사기 산업은 효율적인 최소 생산규모가 미국과 일본시장을 합친 규모보다 더 큰 것으로 알려져 있다. 한편, 기업의 글로벌화를 촉진시키는 또 다른 비용요인으로 제품개발에 소요되는 연구개발비의 증대에 있다. 막대한 R&D 비용이 소요되는 산업의 경우 개별 국가시장을 대상으로 제품을 개발할 경우 신속한 R&D 비용의 회수가 어렵다.
(3). 경쟁요인
기업의 글로벌화를 촉진시키는 경쟁요인으로서 국가간 높은 수출입 또는 교역량, 글로벌 경쟁자의 출현, 해외업체의 국내진출 등이 있다. 기업 간 경쟁의 수준은 기본적으로 국가 간에 이루어지는 수출입을 보면 알 수 있는데, 국가간 교역량이 많아지면 많아질수록 각기 다른 국가에 있는 기업들 간에 경쟁이 치열해짐을 보여준다. 이 경우 치열한 국제경쟁에서 살아남기 위하여 기업들은 글로벌 전략의 개발에 나서야 할 것이다. 글로벌 경쟁자의 출현도 그 산업의 글로벌화를 촉진한다. 왜냐하면, 여타의 경쟁자들로 하여금 모방적 대응을 일으킬 수 있기 때문이다.

(4). 정부요인
정부 세부요인으로서 국가간 관세 및 비관세 장벽의 인하 또는 철폐, 각국 정부의 규제 조정을 통한 기술 및 마케팅 규정의 표준화 등이 있다. WTO 협정 체결로 인한 관세 및 비관세 장벽의 인하 또는 철폐, 기술표준 관련 각국 정부의 규제 조정을 통한 기술의 표준화, 외국산 제품에 대한 과도한 제품 테스트 규정의 완화, 외국 기업의 제품 직접 판매 제한 규제 철폐, 외국기업의 현지국 정부 조달시장 진출 등 각국 정부는 기업들이 다양한 글로벌 전략수단을 사용하는

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