¸¶ÄÉÆÃÀü·« »ç·Ê¿¬±¸
- CONTENTS -
1. ÂüÀ̽½ ¼Ò°³
(1) ÂüÀ̽½ Á¦Ç°¼Ò°³
(2) ÇÏÀÌÆ®Áø·Î ÁÖ¿äÁ¦Ç°¼Ò°³
2. ÂüÀ̽½ Five Force ¸ðµ¨ºÐ¼®
3. ÂüÀ̽½ SWOT ºÐ¼®
(1) Strength (°Á¡)
(2) Weakness (¾àÁ¡)
(3) Opportunity (±âȸ)
(4) Threat (À§Çù)
4. ÂüÀ̽½ STPºÐ¼®
(1) Segmentation (½ÃÀå¼¼ºÐÈ)(2) Targeting (¸ñǥŸ°Ù¼±Á¤)
(3) Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
5. ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«
(1) Æݸ¶ÄÉÆÃ
(2) ½ºÅ¸È°¿ë±¤°í
6. ÂüÀ̽½ ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
(1) Product (Á¦Ç°Àü·«)
(2) Price (°¡°ÝÀü·«)
(3) Place (À¯ÅëÀü·«)
(4) Promotion (ÃËÁøÀü·«)
7. ÂüÀ̽½ÀÇ ¾÷°è1À§ÀÌÀ¯
8. ÂüÀ̽½ ÇâÈÄÀü¸Á
9. ÂüÀ̽½ ÇâÈÄÀü·«°ú ³ªÀÇÀÇ°ß
` Âü°íÀÚ·á `
1. ÂüÀ̽½ ¼Ò°³
(1) ÂüÀ̽½ Á¦Ç°¼Ò°³
±¹³» ÃÖ´ëÀÇ Á¾ÇÕ ÁÖ·ù±â¾÷ÀÎ ÇÏÀÌÆ® Áø·Î»çÀÇ ÂüÀ̽½Àº 1998³â ºê·£µå Ãâ½Ã ÀÌÈÄ ÇöÀç±îÁö ±¹³» ½ÃÀåÁ¡À¯À² 50%¸¦ À¯ÁöÇÏ´Â ¼ÒÁÖ½ÃÀå 1À§ ºê·£µåÀ̸ç 2001³âºÎÅÍ ¼¼°è Áõ·ùÁÖ ÆǸŷ® ºÎ¹®¿¡¼ 13³â ¿¬¼Ó 1À§¸¦ ±â·ÏÇÏ°í ÀÖ´Â ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µåÀÌ´Ù.
2006³â, ÀúµµÁÖ Æ®·»µå¿¡ ¸ÂÃß¾î ±âÁ¸ÀÇ Á¦Ç°º¸´Ù ¾ËÄÚ¿Ã µµ¼ö°¡ ³·Àº ¡®ÂüÀ̽½ Fr¡¦(»ý·«)
|
.
´ëÇü¸¶Æ®¿¡¼µµ ÇÒÀÎÇà»ç³ª 1+1 °³³äÀÇ Çà»ç¸¦ ÅëÇØ ¼ÒÁÖ¸¦ Àú·ÅÇÏ°Ô ±¸ÀÔ °¡´É.
´ëüÀçÀÇ À§Çù
ÂüÀ̽½ÀÇ °·ÂÇÑ ´ëüÀç·Î óÀ½Ã³·³ÀÌ ºÎ»óÇÏ°í ÀÖÀ½.
·Ôµ¥ÁÖ·ù·Î Àμö ÀÌÈÄ ¸Å³â 3%¾¿ Á¡À¯À²À» ³ô¿©°¡¸ç °·ÂÇÑ ´ëüÀç·Î ÀνĵÊ.
(1) ±âÁ¸ ½ÃÀå³»ÀÇ °æÀï
±âÁ¸ ½ÃÀå³»ÀÇ °æÀïÀº Áø·ÎÀÇ ÂüÀ̽½°ú ·Ôµ¥ÁÖ·ùÀÇ Ã³À½Ã³·³ÀÇ °æÀïÀ¸·Î ¾ÐÃàÇغ¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹°·Ð ÇöÀç ½ÃÀå Á¡À¯À²¸¸À¸·Î µûÁ³À» ¶§´Â óÀ½Ã³·³ÀÌ ÂüÀ̽½ÀÇ °æÀï»ó´ë·Î¼´Â ºÎÁ·ÇÑ Á¡À¯À²À» ³ªÅ¸³»°í ÀÖÁö¸¸, ·Ôµ¥ÁÖ·ù¶ó´Â À¯Åë¾÷°èÀÇ °ÀÚ¿¡ Àμö°¡ µÆ±â ¶§¹®¿¡ ¼ÒÁÖ ½ÃÀåÀÇ °æÀï°µµ´Â Á¡Á¡ °ÇØÁú °ÍÀ¸·Î ¿¹»óÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
(2) ÀáÀçÀû ÁøÀÔÀÚÀÇ À§Çù
¼ÒÁÖ ½ÃÀåÀº ÀÌ¹Ì ±âÁ¸ÀÇ ÂüÀ̽½À̳ª óÀ½Ã³·³ÀÌ ÀüÅë°ú ¸·°ÇÑ À¯Å뱸Á¶¸¦ °¡Áö°í Àֱ⠶§¹®¿¡ ÀáÀçÀû ÁøÀÔÀÚÀÇ À§ÇùÀº ±×´ÙÁö °ÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ÀÌ¹Ì Çѱ¹¿¡¼´Â ÂüÀ̽½ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¿Í ±× ÈûÀº »õ·Î¿î ÀáÀçÀû ½ÃÀå ÁøÀÔÀÚ¸¦ ¸·´Â ÁøÀÔ À庮ÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. Á¡Á¡ Àúµµ ¼ÒÁÖ°¡ Àα⸦ ¾ò¾î°¡°í ÀÖÁö¸¸ Àü¹®°¡µéÀº ÇöÀç Àúµµ ¼ÒÁÖ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¼ÒÁÖ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ 2%-3% Á¤µµ·Î ¿¹»óÇÏ°í ÀÖ°í, 10% Á¤µµÀÇ Á¡À¯À²À» °¡Áö±â À§Çؼ± Àû¾îµµ 5³â ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ °É¸®Áö ¾ÊÀ»±î ¿¹»óÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, Àúµµ ¼ÒÁÖ´Â ±×°ÍÀ» ´ëüÇÒ ¸¸ÇÑ ºñ½ÁÇÑ µµ¼öÀÇ ´Ù¸¥ ¼úµéÀÌ Á¸ÀçÇϱ⠶§¹®¿¡ ½ÃÀåÀÌ Å« ÆøÀ¸·Î ³Ð¾îÁú °¡´É¼ºÀÌ Çö½ÇÀûÀ¸·Î ³·´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
´Ù¸¥ ÀáÀçÀû ÁøÀÔÀڷδ Áö¹æÀÇ ¼ÒÁÖµéÀ» »ý°¢Çغ¼ ¼ö ÀÖ´Ù. Áö¹æ º°·Î °¡Àå ¸¹ÀÌ Æȸ®´Â ¼ÒÁÖµéÀÌ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î °¿øµµ ÂÊÀº `»ê`, ´ë±¸ °æºÏÂÊ´Â `Âü`, ¿ï»êÀº `ÈÀÌÆ®`, ºÎ»êÀº `½Ã¿ø`, ¸¶»ê â¿øµÎ `ÈÀÌÆ®`, Àü¶óµµ´Â `ÀÙ»õÁÖ`, `õ³âÀÇ ¾Æħ`, ±×¸®°í Á¦ÁÖµµ´Â `ÇѶó»ê` µîÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¼ÒºñµÈ´Ù. Áö¹æ ¼Òºñ·® 1À§¿¡ ÈûÀÔ¾î ¼öµµ±Ç ½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇÒ ¼öµµ ÀÖÁö¸¸ ±â¾÷±Ô¸ð³ª »ý»ê±Ô¸ð, À¯Åë±Ô¸ð µî ¸ðµç ¸é¿¡¼ ±âÁ¸ÀÇ ÂüÀ̽½°ú óÀ½Ã³·³ÀÇ °æÀﱸµµ¸¦ ±ú±â´Â ¾î·Á¿ö º¸ÀδÙ.
(3) ±¸¸ÅÀÚÀÇ ±³¼··Â
±¸¸ÅÀÚµéÀº Å©°Ô µÎ Á¾·ù·Î ³ª´©¾î