WEmakePRICE
±â¾÷Àü·« »ç·Ê¿¬±¸
` ¸ñÂ÷ `
1. À§¸ÞÇÁ (À§¸ÞÀÌÅ©ÇÁ¶óÀ̽º) ±â¾÷°³¿ä
(1) À§¸ÞÇÁ ±â¾÷¼Ò°³
(2) À§¸ÞÇÁ ¼±Á¤¹è°æ
(3) À§¸ÞÇÁ °æ¿µ¹æħ
2. ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀå»óȲºÐ¼®
3. À§¸ÞÇÁÀÇ °æ¿µÀü·«
(1) ¼ºñ½ºÀü·«
(2) È«º¸Àü·«
(3) °í°´¸¸Á·Àü·«
(4) ¹°·ùÀü·«
(5) À±¸®°æ¿µÀü·«
4. °æÀï»çÀü·«°ú ºñ±³ºÐ¼® (ÄíÆÎ)
(1) À§¸ÞÇÁ¿Í ÄíÆÎÀÇ Àü·«ºñ±³ºÐ¼®
(2) ÄíÆÎÀÇ STP Àü·«ºÐ¼®
(3) ÄíÆÎÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
5. À§¸ÞÇÁ SWOT ºÐ¼®
(1) Strength (°Á¡)
(2) Weakness (¾àÁ¡)
(3) Opportunity (±âȸ)
(4) Threat (À§Çù)
6. À§¸ÞÇÁ STP Àü·«ºÐ¼®
(1) Segmentation (½ÃÀå¼¼ºÐÈ)
(2) Targeting (¸ñÇ¥½ÃÀå¼±Á¤)
(3) Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
7. À§¸ÞÇÁ ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« ºÐ¼®
(1) Product (Á¦Ç°Àü·«)
(2) Price (°¡°ÝÀü·«)
(3) Place (À¯ÅëÀü·«)
(4) Promotion (ÃËÁøÀü·«)
8. À§¸ÞÇÁÀÇ ¼º°ø¿äÀÎ ºÐ¼®
(1) ¼º°úÁÖÀÇÀÇ µµÀÔ
(2) °ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃ
(3) °í°´ÆíÀÇÀ§ÇÑ ¿î¿µ½Ã½ºÅÛ µµÀÔ
9. À§¸ÞÇÁÀÇ ¹®Á¦Á¡°ú ÇØ°á¹æ¾È
(1) À§¸ÞÇÁÀÇ À§±â»óȲ
(2) ÇØ°á¹æ¾È Á¦¾È
10. °á·Ð ¹× ³ªÀÇÀÇ°ß
1. À§¸ÞÇÁ (À§¸ÞÀÌÅ©ÇÁ¶óÀ̽º) ±â¾÷°³¿ä
(1) À§¸ÞÇÁ ±â¾÷¼Ò°³
W¡¦(»ý·«)
(2) À§¸ÞÇÁ ¼±Á¤¹è°æ
PC¿Í ¸ð¹ÙÀÏ Á¢±Ù¼ºÀÌ ³ô¾ÆÁö¸é¼ ±¹³» ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀåÀº µµÀÔ±âÀÎ 2xxx³â 500¾ï ±Ô¸ð¿¡¼ ÃÖ±Ù 3Á¶¿ø ´ëÀÇ ±Þ¼ÓÇÑ ¹ßÀüÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¹³» ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀåÀº ÄíÆÎ, Ƽ¸ó ¾ç° üÁ¦¿¡¼ ÈÄ¹ß ÁÖÀÚÀÎ À§¸ÞÇÁÀÇ °ø°ÝÀûÀÌ°í ÆÄ°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À¸·Î 3°Ã¼Á¦·Î ¹Ù²î¾ú´Ù. ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀå¿¡¼ »ì¾Æ³²±â À§Çؼ´Â Ư¼º»ó Ä¡¿ÇÑ ¸¶ÄÉÆà °æÀïÀÌ ¼ö¹ÝµÇ°í ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» µÎ°í ¼¼½ÉÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù. µû¶ó¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀνÄÇϱ⿡ ºñ½ÁÇÑ Á¦Ç°À» ³õ°í ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À¸·Î ½ÂºÎ¸¦ º¼ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Â ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀå¿¡¼ ¾÷°èÀÇ °ÀÚÀÎ À§¸ÞÇÁÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» »ìÆ캸°í À§¸ÞÇÁÀÇ ¾î¶² Â÷º°Á¡ÀÌ ÈĹßÁÖÀڷμ ±Þ¼ºÀåÇÏ°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆà °úÁ¦¿Í ¹®Á¦Á¡À» Áø´ÜÇÏ°í ±×¿¡ ´ëÇÑ ÇØ°áÃ¥À» Á¦¾ÈÇغ¸°íÀÚ À§¸ÞÇÁ¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿´´Ù.
(3) À§¸ÞÇÁ °æ¿µ¹æħ
2. ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀå»óȲºÐ¼®
29ÀÏ ¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ¾÷üµéÀº Áö¼ÓµÇ´Â °ú´ç°æÀïÀ¸·Î ½ÃÀåÁú¼°¡ Èçµé¸®°í Àִµ¥´Ù °¡Ç° ÆǸÅ, ÇÒÀÎÀ² °úÀå µîÀ¸·Î °í°´ ½Å·Úµµ°¡ ¹Ù´Ú¿¡ ¶³¾îÁ³´Ù. ƯÈ÷ °øÁ¤°Å·¡À§¿øȸÀÇ ¾Ð¹ÚÀ¸·Î ¼öÀͱ¸Á¶¸¶Àú Èçµé¸± óÁö¿¡ ³õ¿© ¾÷°è Àü¹Ý¿¡¼ À§±â·ÐÀÌ ºÒ°ÅÁö°í ÀÖ´Ù.
ÇöÀç ´ëºÎºÐÀÇ ¾÷ü´Â ¼ÒºñÀÚ º¸È£¹ý¿¡ µû¶ó ¹Ì»ç¿ë ÄíÆù¿¡ ´ëÇØ 7ÀÏ À̳» ȯºÒ ±ÔÁ¤À» Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. À¯È¿±â°£À» ³Ñ±ä ÄíÆùÀº ȯºÒÇÒ ¼ö ¾ø´Ù.
À̸¦ µÎ°í ¾÷°è¿¡¼± ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀå Áú¼¸¦ Èçµå´Â Á¤Ã¥À̶ó¸ç °öÁö ¾ÊÀº ½Ã¼±À» º¸³»°í ÀÖ´Ù.
¾÷°è °ü°èÀÚ´Â `¾÷ÁÖ ÀÔÀå¿¡¼´Â À¯È¿±â°£À» µÎÁö ¾ÊÀ¸¸é ȯºÒ¿¡ ´ëÇÑ ºÎ´ãÀ» °¡Á®¾ßÇϱ⠶§¹®¿¡ Å« ÆøÀÇ ÇÒÀÎÀ¸·Î »óÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â ÀÇ¹Ì ÀÚü°¡ ¾ø¾îÁø´Ù`¸ç `À§¸ÞÇÁÀÇ À¯È¿±â°£ ÆóÁö´Â ¾÷°è ½ÃÀå Áú¼¸¦ °í·ÁÇÏÁö ¾ÊÀº Á¤Ã¥`À̶ó°í ÁÖÀåÇß´Ù.
»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °øÁ¤À§ ¿ª½Ã ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º »ê¾÷À» ÁÖ½ÃÇÏ¸ç ³¯Ä«·Î¿î Ä®³¯À» °Ü´©°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ÁÖÀǺ¸¸¦ ¹ß·ÉÇÏ´Â ÇÑÆí °³Á¤ ÁßÀÎ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ `¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º` ºÎºÐÀ» Æ÷ÇÔÇÒ
|
¾÷ ¸ðµÎ °æÀï»ç¿¡ ºñÇØ ¶Ñ·ÇÇÑ Â÷º°Á¡ÀÌ ¾ø´Ù°í ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀνÄÇÏ°í Àִµ¥ ÇöÀç º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Â °í°´ÀÇ ÀÌÅ»À» ¹æÁöÇÏ°í Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ½Å±Ô°í°´ÀÇ À¯ÀÔÀ» À§Çؼ °¢±â ´Ù¸¥ Â÷º°Á¡À» °³¹ßÇÏ°í »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ» °³Ã´ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ±â¾÷ÀÌ ´ç¸éÇÑ °úÁ¦ÀÌ´Ù.
¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ¾÷°è°¡ »ç¸éÃÊ°¡¿¡ ³õ¿´´Ù. °ÑÀ¸·Î´Â ¿ÜÇüÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» °ÅµìÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ ¾÷°è ¾ÈÆÆ¿¡¼± »ê¾÷ ¹ßÀüÀ» °¡·Î¸·´Â Àå¾Ö¹°µéÀÌ »êÀûÇØ ÀÖ´Ù.
29ÀÏ ¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ¾÷üµéÀº Áö¼ÓµÇ´Â °ú´ç°æÀïÀ¸·Î ½ÃÀåÁú¼°¡ Èçµé¸®°í Àִµ¥´Ù °¡Ç° ÆǸÅ, ÇÒÀÎÀ² °úÀå µîÀ¸·Î °í°´ ½Å·Úµµ°¡ ¹Ù´Ú¿¡ ¶³¾îÁ³´Ù. ƯÈ÷ °øÁ¤°Å·¡À§¿øȸÀÇ ¾Ð¹ÚÀ¸·Î ¼öÀͱ¸Á¶¸¶Àú Èçµé¸± óÁö¿¡ ³õ¿© ¾÷°è Àü¹Ý¿¡¼ À§±â·ÐÀÌ ºÒ°ÅÁö°í ÀÖ´Ù.
À§¸ÞÀÌÅ©ÇÁ¶óÀ̽º´Â ´ÙÀ½ ´ÞºÎÅÍ À¯È¿±â°£ÀÌ Áö³ªµµ »ç¿ëÇÏÁö ¾ÊÀº ÄíÆù¿¡ ´ëÇØ Àü¸éÀûÀΠȯºÒ Á¤Ã¥À» ½ÃÇàÅ°·Î Çß´Ù. ÃÖ±Ù °¡Â¥ Å°¿¤ ¼öºÐÅ©¸², ´º¹ß¶õ½º ¿îµ¿È Á¦Ç° ÆǸŷΠ¹Ù´ÚÀ¸·Î ¶³¾îÁø °í°´ ½Å·Ú¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÑ Â÷¿ø¿¡¼ ÆÄ°ÝÀûÀÎ Çຸ¸¦ º¸ÀÎ °Í.
ÇöÀç ´ëºÎºÐÀÇ ¾÷ü´Â ¼ÒºñÀÚ º¸È£¹ý¿¡ µû¶ó ¹Ì»ç¿ë ÄíÆù¿¡ ´ëÇØ 7ÀÏ À̳» ȯºÒ ±ÔÁ¤À» Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. À¯È¿±â°£À» ³Ñ±ä ÄíÆùÀº ȯºÒÇÒ ¼ö ¾ø´Ù.
À̸¦ µÎ°í ¾÷°è¿¡¼± ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ½ÃÀå Áú¼¸¦ Èçµå´Â Á¤Ã¥À̶ó¸ç °öÁö ¾ÊÀº ½Ã¼±À» º¸³»°í ÀÖ´Ù.
À¯È¿±â°£À» ³Ñ±ä ÄíÆù ±Ý¾×Àº ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ¾÷üÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ ¼öÀÍ¿øÀ̾ú´Ù. ´Ü ±â°£ ÆÄ°ÝÀûÀÎ ÇÒÀÎÀ²·Î »óÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â ´ë½Å ±×¿¡ µû¸¥ ¸®½ºÅ©¸¦ À¯È¿±â°£À¸·Î º¸¿ÏÇÏ´Â ±¸Á¶´Ù. 10~15%¸¦ Â÷ÁöÇÏ´Â `³«Àü ¼öÀÍ`µµ ¼öÀÍÀ̶ó´Â Àǹ̴Ù.
¾÷°è °ü°èÀÚ´Â `¾÷ÁÖ ÀÔÀå¿¡¼´Â À¯È¿±â°£À» µÎÁö ¾ÊÀ¸¸é ȯºÒ¿¡ ´ëÇÑ ºÎ´ãÀ» °¡Á®¾ßÇϱ⠶§¹®¿¡ Å« ÆøÀÇ ÇÒÀÎÀ¸·Î »óÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â ÀÇ¹Ì ÀÚü°¡ ¾ø¾îÁø´Ù`¸ç `À§¸ÞÇÁÀÇ À¯È¿±â°£ ÆóÁö´Â ¾÷°è ½ÃÀå Áú¼¸¦ °í·ÁÇÏÁö ¾ÊÀº Á¤Ã¥`À̶ó°í ÁÖÀåÇß´Ù.
»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °øÁ¤À§ ¿ª½Ã ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º »ê¾÷À» ÁÖ½ÃÇÏ¸ç ³¯Ä«·Î¿î Ä®³¯À» °Ü´©°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ÁÖÀǺ¸¸¦ ¹ß·ÉÇÏ´Â ÇÑÆí °³Á¤ ÁßÀÎ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ `¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º` ºÎºÐÀ» Æ÷ÇÔÇÒ