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오션월드 vs 케리비안베이
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Contents
1. Introduction
(1) 기업선정배경
(2) 워터 파크의 개념
(3) 국내 워터파크의 현황
2. 두기업의 마케팅,서비스전략 비교분석
(1) SWOT 비교분석 (오션월드,캐리비안베이)
(2) STP 비교분석 (오션월드,캐리비안베이)
(3) 마케팅믹스 7P전략 비교분석 (오션월드,캐리비안베이)
(4) 서비스전략 비교분석 (오션월드,캐리비안베이)
3. 결론
(1) 두기업의 장단점 분석
(2) 새로운전략 제안
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Introduction
1
선정동기, 워터파크의 정의, 국내 워터파크의 현황
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기업선정배경
세계적으로 내세워도 될 만큼 이 큰 성장을 한
캐리비안 베이와 워터 파크 시장을 괄목할만한
성장을 보여 캐리비안 베이와 경쟁사가 된
오션 월드의 서비스 마케팅을 알아보고자 선정
주 40시간 근무제의 실시 후 가족과 함께 하는
시간이 증가 함에 따라 가족 중심의 여가 패턴이
증…(생략)
(3) 국내 워터파크의 현황
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어린이 및 노년층 이용시설에 미비
넓은 면적으로 인한 이동 불편
유지 및 관리 비용
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SWOT 분석
opportunity
오션 월드
캐리비안 베이
통신사와의 전략적 제휴로 할인혜택
서울~춘천 고속도로 개설 및 경춘선개통인한 높은 접근성
점점 길어지는 여름
개발 가능한 넓은 주변 공터
셔틀버스 운행
국민소득 증가
관광 레저에 관심 확대
‘몸짱’ 열풍으로 워터파크에서의 휴가 증가
한류 열풍과 늘어나는 일본/중국 등의 관광객 숫자
-외국인 관광객의 여행코스
확실한 시장 점유율과 선점효과
SWOT 분석│STP 분석│7P 분석 │서비스 사례
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Threat
SWOT 분석│STP 분석│7P 분석 │서비스 사례
SWOT 분석
오션 월드
캐리비안 베이
워터파크 증가 - 과다 경쟁으로 수익성이 악화
강력한 경쟁자 : 오랜기간 시장 점유율 1위였던 캐리비안 베이
출산인구 감소로 인한 방문객 저하
경기 침체로 인한 방문자 감소
비발디오션월드, 덕산스파캐슬 기타등등 신흥경쟁기업의 증가
경제적 분위기(기업 분위기)에 타격을 입을 가능성 보유
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STP 분석
가족
- 가족 구성원을 위한 시설: 파도풀과 유수풀
- 어른들을 위한 시설: 워터 봅슬레이
- 어린이를 위한 시설: 키드풀과 유아풀
연인, 젊은층(20,30대)
톱스타의 광고 효과, 기구와 시설의 재미 및 독창성 등으로
친구 및 연인이 즐길 수 있는 국내 최대의 파도풀 보유
직장인
일에 지친 직장인들에게 시설의 이용을 통해 색다른 경험을
제공하고 스파, 사우나, 선탠시설 등을 통해 건강을 도움
Ocean World
▶ 키드풀
▶ 파도풀
▶ 스파
SWOT 분석│STP 분석│7P 분석 │서비스 사례
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Caribbean Bay
STP 분석
방문하는 방문객들의 성격을 단위
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오션월드 vs 캐리비안베이 서비스 마케팅 SWOT,STP,4P~.pptx
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