REDBULL
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CONTENTS
1. ¿¡³ÊÁöµå¸µÅ© ½ÃÀåºÐ¼®
1) ±¹³» ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ½ÃÀåÀÇ Çü¼º°ú ¼ºÀå
2) ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ½ÃÀå ÇöȲ
2. ·¹µåºÒ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
(1) ·¹µåºÒ ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
1) Product
2) Price
3) Place
4)¡¡Promotion
(2) ·¹µåºÒ SWOT ºÐ¼®
1) Strength (°Á¡)
2) Weakness (¾àÁ¡)
3) Opportunity (±âȸ)
4) Threat (À§Çù)
(3) ·¹µåºÒ STPÀü·« ºÐ¼®
1) Segmentation
2) Targeting
3)¡¡Positioning
3. ÇֽĽº¿ÍÀÇ ºñ±³ºÐ¼®
1) ÇֽĽº Hot6ix Á¦Ç°¼Ò°³
2) ÇֽĽº SWOTºÐ¼®
3) ÇֽĽº ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
4) ·¹µåºÒÀÇ ±¹³»½ÃÀå ºÎÁøÀÌÀ¯ ºÐ¼®
4. ·¹µåºÒ ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦½Ã
(1) ·¹µåºÒ 4PÀü·« Á¦¾È
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) CRM ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
(3) À̹ÌÁö¸¶ÄÉÆà Àü·«Á¦¾È
(4) Äݶ󺸷¹ÀÌ¼Ç ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
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(1) ·¹µåºÒ ÇâÈÄÀü¸Á
(2) ³ªÀÇÀÇ°ß
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1) ±¹³» ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ½ÃÀåÀÇ Çü¼º°ú ¼ºÀå
2) ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ½ÃÀå ÇöȲ
(1) ·¹µåºÒ ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
3)100% ÀçÈ°¿ë °¡´ÉÇÑ Äµ
4)¿Â¶óÀΠä³Î
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±¹°¡º° ½ÃÀå ÇöȲ
±¹°¡º°·Î´Â ¹Ì±¹ÀÌ 2013³â ±âÁØ 173¾ï ´Þ·¯·Î ¿¡³ÊÁö À½·á ½ÃÀå±Ô¸ð°¡ °¡Àå Å©°í, Áß±¹ 37¾ï ´Þ·¯, ¿µ±¹ 29¾ï ´Þ·¯, ÀϺ» 24¾ï ´Þ·¯, ºê¶óÁú 14.3¾ï ´Þ·¯ ¼øÀÌ´Ù.
¡Ø »óÀ§ 5°³±¹ÀÌ Àüü ½ÃÀå±Ô¸ðÀÇ 75%, »óÀ§ 10°³±¹ÀÌ 85%, »óÀ§ 20°³±¹ÀÌ 90% ÀÌ»óÀ» Â÷Áö
¢º¿¡³ÊÁö À½·á ½ÃÀå±Ô¸ð
»óÀ§ 20°³±¹(2009-2014)
ÇÑÆí, ÃÖ±Ù 5³â°£ ¿¡³ÊÁö À½·á ½ÃÀåÀÇ ¿¬Æò±Õ¼ºÀå·üÀÌ °¡Àå ³ôÀº ±¹°¡·Î´Â ºê¶óÁú28.4%, ÅÍÅ° 25.8%, Àεµ 18.5%, ¾Æ¶ø¿¡¹Ì¸®Æ® 18.2%, Áß±¹ 16.6% µîÀÇ ¼øÀÌ´Ù.
¡ã¿¡³ÊÁö À½·á ½ÃÀå±Ô¸ð ¿¬Æò±Õ¼ºÀå·ü »óÀ§ 10´ë ±¹°¡(2009 vs 2013)
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Àεµ, Áß±¹, ¾Æ¸£ÇîƼ³ª, ¾Æ¶ø¿¡¹Ì¸®Æ®, ÅÍÅ°, ºê¶óÁú µîÀÇ °æ¿ì À½·á ¹× ¿¡³ÊÁö À½·á ½ÃÀåÀÇ
¿¬Æò±Õ¼ºÀå·üÀÌ ¸ðµÎ ³ôÀº ±¹°¡·Î, À½·á½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå°ú ÇÔ²² ¿¡³ÊÁö À½·áÀÇ ¼Òºñ ¶ÇÇÑ
ºü¸£°Ô È®»êµÇ°í ÀÖÀ½À» À¯ÃßÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
2. ·¹µåºÒ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
(1) ·¹µåºÒ ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
Product
Price
1)¾ËÇÁ½º Áö¿ªÀÇ »ù¹° »ç¿ë
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3)100% ÀçÈ°¿ë °¡´ÉÇÑ Äµ
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Place
Promotion
1)µ¿¼½ÄÇ°
2)CUÆíÀÇÁ¡
3)±¹³» Çǽùæ
4)¿Â¶óÀΠä³Î
1)½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ
2)À̺¥Æ® ¸¶ÄÉÆÃ
3)°Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆÃ
4)¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ
1) Product
·¹µåºÒÀº ¿À½ºÆ®¸®¾Æ¿¡¼ °³¹ßµÇ¾î 130¿© ±¹°¡¿¡¼ Æȸ®°í ÀÖ´Â ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©·Î Ä«ÆäÀΰú Ÿ¿ì¸° µîÀÇ °¢¼ºÈ¿°ú°¡ ÀÖ´Â Àç·áµéÀÌ µé¾î°¡ ÀÖ´Ù. »ç½Ç ·¹µåºÒÀº ¿À½ºÆ®¸®¾Æ¿¡¼ °³¹ßµÈ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ű¹ÀÇ TCÁ¦¾àȸ»ç°¡ °³¹ßÇÑ `²ô¶óÆà ´ó`À̶ó´Â Á¦Ç°À», ¿À½ºÆ®¸®¾ÆÀÎ »ç¾÷°¡°¡ ¼¾çÀÎÀÇ ÀÔ¸À¿¡ ¸Â°Ô ¸ÀÀ» ¹Ù²ã ÆǸÅÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ·¹µåºÒó·³ ºü¸¥ ±â°£¿¡ ÀÌÅä·Ï ¸¹Àº ±¹°¡¿¡¼ ÆÇ¸ÅµÇ°Ô µÈ