_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
INDEX
1. ÇØÁö½º ºê·£µå¼Ò°³
2. ÇØÁö½º STP ºÐ¼®
3. ÇØÁö½º ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
4. °æÀï»ç ºÐ¼®
ºóÆú
Æú·Î
5. ÇìÁö½º SWOT ºÐ¼®
6. ÇØÁö½ºÀÇ ¹®Á¦Á¡ºÐ¼®
7. ÇØ°áÀü·«Á¦¾È
8. ¾Ç¼¼¼¸® Àü·«
9. ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
TV ¸Åü ÇùÂù
µð½ºÇ÷¹ÀÌ
À̺¥Æ® ÇÁ·Î¸ð¼Ç
10. °á·Ð
_SLIDE_3_
ÇØÁö½º ºê·£µå¼Ò°³
2000³â LGÆмǿ¡¼ ·±Äª
±ÍÁ·ÀûÀÎ °¨°¢ÀÇ
Æ®·¡µð¼Å³Î ijÁÖ¾ó ºê·£µå
ºóÆú, Æú·Î¿Í ÇÔ²²
±¹³» 3´ë T.D ÀÇ·ùºê·£µå
_SLIDE_4_
ÇØÁö½º STP ºÐ¼®
Segmentation
°¡°Ý, ³ªÀ̺°
Targeting
20~30´ë ÃʹÝ, Áß°í°¡
Positioning
ÁØÇÁ¸®¹Ì¾ö ºê·£µå.
Ŭ·¡½ÄÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ¸ð´øÇÑ °¡Ä¡ Á¦¾È
_SLIDE_5_
ÇØÁö½º ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
Product ³²¼ºº¹À¸·Î ·±Äª ÀÌÈÄ ¡®Æйи® ºê·£µå¡¯·Î È®Àå
ÇöÀç ³²¼ºº¹, ¿©¼ºº¹, °ñÇÁ¿þ¾î, ¾Ç¼¼¼¸®, ¾Ö°ßÀÇ·ù·Î ¶óÀÎ È®Àå
P¡¦(»ý·«)
°í°¡ Á¤Ã¥ÀÌ ÃÖ±Ù ¸ÅÃâ ºÎÁøÀ» ¾ß±âÇÔ
´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÄ¡°í ÀÖÁö¸¸ ÇöÀç ¶Ñ·ÇÇÑ ÃËÁø È°µ¿Àº ÁøÇàµÇÁö ¾Ê°í ÀÖÀ½
°í±Þ ijÁÖ¾ó½ÃÀå¿¡¼ »ó´ëÀûÀ¸·Î ³·Àº Á¡À¯À²
°æÀï»ç ºÐ¼®
°æÀï»ç ºÐ¼®
ºóÆú Á¦ÀϸðÁ÷ÀÇ ÆÐ¼Ç ºê·£µå
- TDijÁÖ¾ó ½ÃÀå¿¡¼ 1À§ ºê·£µå
°æÀï»ç ºÐ¼®
Æú·Î - ¼¼°èÀûÀ¸·Î À¯¸íÇÑ Casual ºê·£µå
- ¿ÊÀ» ÅëÇØ »ó·ù »çȸ¸ð¹æ, ÁöÇâÀÇ ¿å±¸ ÃæÁ·.
ÇìÁö½º SWOT ºÐ¼®
1. ¸ð±â¾÷ÀÇ ÀÚº»·Â
2. »õ·Ó°í ½Å¼±ÇÑ À̹ÌÁö
1. ³·Àº ¼±È£µµ¿Í ÀÎÁöµµ
2. °í°´ Ã漺µµ È®º¸ ¹Ìºñ
1. ¼±µÎ ±â¾÷ÀÇ ½Ä»óÇÔ
2. 20´ëÀÇ ¼ÒºñÀÇ Áõ°¡
1. ½Å±Ôºê·£µåÀÇ °è¼ÓµÇ´Â Ãâ½Ã
2. ±âÁ¸ ºê·£µåÀÇ °·ÂÇÑ ÀÔÁö
3. °úµµÇÑ ÀÇ·ù½ÃÀå °æÀﱸµµ
ÇØÁö½ºÀÇ ¹®Á¦Á¡
¹«ºÐº°ÇÑ Á¦Ç°È®Àå
¹«ºÐº°ÇÑ Á¦Ç°È®Àå
ÇØÁö½ºÀÇ ¹®Á¦Á¡
Ãß±¸ À̹ÌÁö¿Í È«º¸À̹ÌÁöÀÇ ºÒÀÏÄ¡
ÇØÁö½ºÀÇ ¹®Á¦Á¡
Ãß±¸ À̹ÌÁö¿Í È«º¸À̹ÌÁöÀÇ ºÒÀÏÄ¡
ÇØÁö½ºÀÇ ¹®Á¦Á¡
¹«ºÐº°ÇÑ Á¦Ç°È®Àå
Ãß±¸ À̹ÌÁö¿Í
ÀÎÁöµµ & ½ÃÀåÁ¡À¯À²ÀÇ »ó½Â
ÇØÁö½ºÀÇ ¹®Á¦Á¡
ÀÇ·ù ½ÃÀåÀº ¼º¼÷½ÃÀå, ¼øÀ§ º¯µ¿ ¾î·Á¿ò
¾×¼¼¸® ±¸¸ÅÀǻ簡 °¡Àå ³ô¾Ò´Ù.
³»°¡ »îÀÇ ÁÖÀΰø, ³²°ú ´Ù¸¥ µµÀü ¼±È£, ±¤°í ¹Ìµð¾î¿¡ ¹Î°¨
20´ë ÃʹÝ
¿©°¡ Áß½Ã, ¼îÇÎ, À¯Çà¿¡ ¹Î°¨, üÇèÁß½Ã
20´ë ÈĹÝ
ÀڽŸ¸ÀÇ ½ºÅ¸ÀÏ Ãß±¸, ¿Ü¸ð ÅõÀÚ
°æÁ¦¼º, ÇýÅà Ãß±¸, ½Ç¿ë¼º Áß½Ã, »çȸ¿Í ŸÇù ¹× ¼øÀÀ
°¡Á· °ü°è Áß½Ã, ÀÚ½ÅÀÇ °¡Ä¡¿¡ ÅõÀÚ, µ·, ÀçÅ×Å© °ü½É ÍÔ
°Ç°¿¡ ´ëÇÑ °ü½É ÍÔ, º¯È¿¡ µÐ°¨, °ü½À,±ÇÀ§ Áß½Ã
¾Ç¼¼¼¸® Àü·«
·Î°í¸¦ È°¿ëÇÑ µðÀÚÀÎÀ»
¾Ç¼¼¼¸® Àü·«
¾Ç¼¼¼¸® Àü·«
Ÿ°ÙÃþ : 20´ë~30´ë ÃʹÝ
´Ù¾çÇÑ ¸Åü È°¿ë È¿°úÀû
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
µå¶ó¸¶ ÇùÂù : Ãß±¸ÇÏ´Â À̹ÌÁö¿Í ¾î¿ï¸®´Â ÇÁ·Î±×·¥¿¡ ÇùÂù
TV ¸Åü ÇùÂù
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
¡æ ÀÇ·ù¸ÅÀå¿¡ ¾×¼¼¼¸®µµ °°ÀÌ Áø¿ÇÏ°Ô µÇ¸é ÇϳªÀÇ Ä«Å×°í¸®ÀÇ ¼ºÀ常À¸·Î ´Ù¸¥ Ä«Å×°í¸® ¶ÇÇÑ »ó½ÂÈ¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖÀ½
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
¸ðµ¨ ¼·¿Ü ÇìÁö½º »ó¡ÀÎ ¡®°³¡¯¿Í ¿öÅ· ¡æ »ç¶÷µéÀÇ ½Ã¼±À» ½±°Ô À¯µµÇÔÀ¸·Î½á
ÇìÁö½º¸¦ ¾Ë¸± ¼ö ÀÖ´Â °è±â, SNS¸¦ ÅëÇÑ ÀüÆÄ
¿äÁò ¼ÒºñÀÚ ±¤°í¿¡ ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î Âü¿©ÇÏ´Â °ÍÀ» ¼±È£
À̺¥Æ® ÇÁ·Î¸ð¼Ç
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
³·Àº ½ÃÀåÁ¡À¯À²
ÀÎÁöµµ »ó½Â
½ÃÀå Á¡À¯À² »ó½Â¿¡ ±àÁ¤Àû ¿µÇâ
Q & A
2013.07.14 ¼¿ï °æÁ¦ ´º½º
2013.07.14 ¼¿ï °æÁ¦ ´º½º
º¸Åë concentrated marketing¿¡¼ ½ÃÀÛÇÏ¿©, differentiated marketingÀ¸·Î °¡´Â ½ÄÀ¸·Î, ÇÑ µÎ °³ÀÇ Á¦Ç°¿¡ ÁýÁßÇÏ¿© ¼ºÀåÀ» ÇÑ ÀÌÈÄ, ´Ù¸¥ Á¦Ç°±ºÀ¸·Î È®ÀåÇÏ´Â ½ÄÀ¸·Î ÁøÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁÀºµ¥, ÇìÁö½º´Â ÃʱâºÎÅÍ ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°±ºÀ» ÆǸÅÇÏ¸é¼ ÁýÁß·ÂÀ» °®Áö ¸øÇÏ¿© ¼ºê ºê·£µåµéÀÇ ÀÎÁöµµ°¡ ³·¾ÆÁö´Â °á°ú¸¦ °¡Á®¿Ô½À´Ï´Ù. ¾Ë¾Æ¼ ¸» Á» °íÃĺ¸¼Ò
µ¿¿µ»ó ½Ã°£ º¸°í ¾µ ¼ö ÀÖÀ¸¸é ¾²¼¼¿ä. ´Ù¿îÀº ¹Þ¾Æµ×À½
¹®Á¦Á¡ Á¤¸®
¸ñÀû- market
|
¼¸® Àü·«
_SLIDE_22_
¾Ç¼¼¼¸® Àü·«
_SLIDE_23_
Ÿ°ÙÃþ : 20´ë~30´ë ÃʹÝ
¿µ»ó±¤°í, ÇùÂù, ÀÔ¼Ò¹®, ÀÎÅͳÝ, ¸ÅÀå µî
´Ù¾çÇÑ ¸Åü È°¿ë È¿°úÀû
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
_SLIDE_24_
µå¶ó¸¶ ÇùÂù : Ãß±¸ÇÏ´Â À̹ÌÁö¿Í ¾î¿ï¸®´Â ÇÁ·Î±×·¥¿¡ ÇùÂù
TV ¸Åü ÇùÂù
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
_SLIDE_25_
ÀÇ·ù¸ÅÀå¿¡ ºÎºÐÀûÀ¸·Î ¾×¼¼¼¸®µµ ÇÔ²² Áø¿
¡æ ÀÇ·ù¸ÅÀå¿¡ ¾×¼¼¼¸®µµ °°ÀÌ Áø¿ÇÏ°Ô µÇ¸é ÇϳªÀÇ Ä«Å×°í¸®ÀÇ ¼ºÀ常À¸·Î ´Ù¸¥ Ä«Å×°í¸® ¶ÇÇÑ »ó½ÂÈ¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖÀ½
µð½ºÇ÷¹ÀÌ
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
_SLIDE_26_
¸ðµ¨ ¼·¿Ü ÇìÁö½º »ó¡ÀÎ ¡®°³¡¯¿Í ¿öÅ· ¡æ »ç¶÷µéÀÇ ½Ã¼±À» ½±°Ô À¯µµÇÔÀ¸·Î½á
ÇìÁö½º¸¦ ¾Ë¸± ¼ö ÀÖ´Â °è±â, SNS¸¦ ÅëÇÑ ÀüÆÄ
¿äÁò ¼ÒºñÀÚ ±¤°í¿¡ ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î Âü¿©ÇÏ´Â °ÍÀ» ¼±È£
À̺¥Æ® ÇÁ·Î¸ð¼Ç
ÇØÁö½º ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·«
_SLIDE_27_
³·Àº ½ÃÀåÁ¡À¯À²
¾Ç¼¼¼¸®·Î °æÀï¿ìÀ§ ȹµæ
ÀÎÁöµµ »ó½Â
½ÃÀå Á¡À¯À² »ó½Â¿¡ ±àÁ¤Àû ¿µÇâ
°á·Ð
_SLIDE_28_
Q & A
Thank you
_NOTES_1_
6
_NOTES_2_
2013³â 10¿ù 13ÀÏ ¿¬ÇÕ´º½º ³»¿ë ¹ßÃé
7
_NOTES_3_
2013.07.14 ¼¿ï °æÁ¦ ´º½º
8
_NOTES_4_
2013.07.14 ¼¿ï °æÁ¦ ´º½º
9
_NOTES_5_
º¸Åë concentrated marketing¿¡¼ ½ÃÀÛÇÏ¿©, differentiated marketingÀ¸·Î °¡´Â ½ÄÀ¸·Î, ÇÑ µÎ °³ÀÇ Á¦Ç°¿¡ ÁýÁßÇÏ¿© ¼ºÀåÀ» ÇÑ ÀÌÈÄ, ´Ù¸¥ Á¦Ç°±ºÀ¸·Î È®ÀåÇÏ´Â ½ÄÀ¸·Î ÁøÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁÀºµ¥, ÇìÁö½º´Â ÃʱâºÎÅÍ ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°±ºÀ» ÆǸÅÇÏ¸é¼ ÁýÁß·ÂÀ» °®Áö ¸øÇÏ¿© ¼ºê ºê·£µåµéÀÇ ÀÎÁöµµ°¡ ³·¾ÆÁö´Â °á°ú¸¦ °¡Á®¿Ô½À´Ï´Ù. ¾Ë¾Æ¼ ¸» Á» °íÃĺ¸¼Ò
10
_NOTES_6_
12
_NOTES_7_
µ¿¿µ»ó ½Ã°£ º¸°í ¾µ ¼ö ÀÖÀ¸¸é ¾²¼¼¿ä. ´Ù¿îÀº ¹Þ¾Æµ×À½
13
_NOTES_8_
¹®Á¦Á¡ Á¤¸®
¸ñÀû- market