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카카오 톡 동남아시아 진출 마케팅사례분석
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INDEX
01 연구동기
기업 선정 이유
국가 선정 이유
02 카카오톡 기업소개
제공 서비스
성장배경
03 동남아시아 시장 환경분석
1) 경제적 환경
2) 인구통계적 환경
3) 기술적 환경
4) 문화적 배경
5) 정치적 배경
04 카카오톡 경쟁사 분석
- 라인
- 위챗
05 시장진출전략
1) STP분석
① Segmentation & Targeting
② Positioning
2) 카카오톡 SWOT 분석
3) 카카오톡 4P전략
4) 시장진출전략
06 카카오톡 수익성 분석
① 무료서비스
② 유료서비스
③ 부분유료서비스
- 최근 수익 현황
07 결론
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연구동기
NO.1
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1. 연구동기 기업 선정 이유
카디프시티 vs 맨체스터 시티
빈센트 탄 구단주가 카카오톡 서비스의 영국 진출 가능성을 엿보기 위해 `무료 광고`를 내보낸 것
우리나라에선 이미 대다수의 국민들이 습관처럼 사용하는 카카오톡이 동남아를 넘어 유럽으로까지 진출을 준비
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1. 연구동기 국가 선정 이유
경제가 성장함에 따라 스마트폰 보급이 확산될 전망
…(생략)
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환경
동남아시아 인터넷
접속 이용 기기
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동남아시아에 무선 통신망
구축할 계획
동남아시아 국가들의 온라인과
모바일 이용환경의 개선
3. 동남아시아 시장 환경분석
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동남아시아 국가별 스마트기기 보급률
3. 동남아시아 시장 환경분석
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3. 동남아시아 시장 환경분석
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스마트기기를 사용하기 위한 기술적 환경의 조성
고급 디지털 기기 수요가 더욱 급증할 것
스마트 폰 통한 앱시장이 활성화될 것
동남아시아는 카카오톡에게
커다란 잠재력을 지닌 시장이 될 것
3. 동남아시아 시장 환경분석
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인간의 소통을 하려는 욕구
4) 문화적 배경
3. 동남아시아 시장 환경분석
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한국 대중문화에 대한
높은 선호도
한국산 제품이나 서비스에
대한관심과 선호 확장
카카오톡이 한국에서 만든
앱이라는 것을 어필
3. 동남아시아 시장 환경분석
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5) 정치적 배경
① 인도네시아
정부의 국토 전체를 무선통신망으로
연결하려는 계획
② 베트남
정보통신부는 2015년 이전에 4G 서비스를 위한
주파수 라이선스를 발급할 계획이 없다고 발표
3. 동남아시아 시장 환경분석
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카카오톡 경쟁사 분석
NO.4
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4. 카카오톡 경쟁사 분석
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동남아시아 진출 대표 메신저
4. 카카오톡 경쟁사 분석
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일본
NHN재팬
2xxx.06
3억(2억5000만)명
플랫폼
관련 서비스
4. 카카오톡 경쟁사 분석 - 라인
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해외 시장 진출에 제일 먼저 나섬
적극적인 현지화 전략
4. 카카오톡 경쟁사 분석 - 라인
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제휴사를
위한 공식 계정
스티커 판매
마케팅
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