미스터도넛 마케팅전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 새로운 마케팅전략 제안

식감이라는 차별화된 장점을 가질 수 있다.
③ 소비자가 직접 도넛 제조 과정을 볼 수 있는 오픈 키친 시스템을 사용함으로써, 소비자들로 하여금 신뢰감을 쌓을 수 있고, 맛보는 즐거움과 보는 즐거움까지 선사할 수 있다.
④ 아기자기한 캐릭터를 사용함으로써, 추후 아이들을 겨냥한 마케팅이 가능하다.

2)약점(Weakness) : 기업의 경쟁자들에 비해 경쟁 열위로 지니고 있는 내적 특성


① 대표적 경쟁브랜드인 던킨 도너츠, 크리스피크림에비해 매장 수가 현저히 적어(약 50개), 접근성이굉장히 낮다.
② 대기업의 계열사답지 않은 소극적 마케팅활동으로 인해 인지도가 매우 낮은 상태이며, 이에 따라 소비자의 고려 상표군에 포함되지 못하고 있다.
③ 상대적으로 타사에 비해 높은 가격을 형성하고 있어, 가격 민감도가 높은 소비자층을 흡수하기 어렵다.
(-출처 : 서울경제)

(2) 외부환경요인

1) 기회(Opportunity) : 사건, 시간 및 장소의 혼합이 기업에게 중요한 편익을 주는 환경

① 소비자들의 기호가 대중적인 것만을 추구하는 것이 아닌 특별한 것을 추구하는
방향으로 변화하고 있어, 수제도넛이라는 미스터도넛만의 특징이 기회로 부각될 수 있다.
② 소비시장이 세계화 되고, 소비자들의 입맛이 서구화됨에 따라 서양음식에 대한 거부감이적어져 도넛시장의 규모가 더욱 더 성장할 환경이 조성되고 있다.
③ 대표적인 경쟁 브랜드가 던킨도너츠, 크리스피크림 등 2개 정도 밖에 존재하지 않아,
충분히 도넛시장 내에서 경쟁력을 가질 수 있다.
④ 도넛시장이 매년 연 30%정도로 꾸준히 성장하고 있다.
⑤ 던킨 도너츠의 마케팅을 통해, 도넛에 대한 소비자들의 인식이 친근해져 있는 상황이다.

2) 위협(Treat) : 기업에게 중대한 손상을 주게 되는 환경의 사건

① 저관여 제품인 도넛시장에서는 브랜드인지도가 곧
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