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콜라보다 뒤쳐진다는 고정관념
SWOT 분석
_SLIDE_39_

Opportunity
시대에 맞게 변화하는 종합 식품회사 펩시
SWOT 분석
_SLIDE_40_

SWOT 분석
Threat
에너지드링크의 등장
_SLIDE_41_

SWOT 분석
Threat
대형마트
PB 콜라 상품의
저가전략
홈플러스 131원
이마트 132원
코카콜라 272원

100ml당 콜라가격
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SWOT 분석
S
W
O
T
높은 브랜드 가치

전세계에 진출
주력제품 중심의 한계

표준화 전략의 한계
소비자의
건강 지향적
소비성향
지리적 및 기상변화로
인한 시장확대
소비자의 소득증대
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SWOT 분석
S
W
O
T
독특하고 신선한 광고전략

저렴한 가격
2인자 이미지

맛이 뒤쳐진다는 고정관념
시대에 맞게
변하는
종합 식품회사 펩시
소비자의
건강 지향적
소비성향
_SLIDE_44_
ㅅ

비교광고
_SLIDE_45_
ㅅ

비교광고
_SLIDE_46_
ㅅ

비교광고
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끝나지 않은 콜라전쟁
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감사합니다.
_NOTES_1_
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다.
코카콜라의 상징 코카콜라 고유의 빨간색, 북극곰, 빨간옷의 산타클로스 할아버지
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_NOTES_2_
1890년 미국 노스캐롤라이나의 약사였던 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)에 의해 시작되었다. 브래드햄은 펩시콜라를 처음 제조하였고 1902년에 상표권을 획득해 본격적인 펩시 시럽 판매를 시작했다. 1965년 펩시와 프리토레이(FRI

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