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중국 기저귀시장 진출 사례
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목차
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서론
1.기업선정동기
2.기업소개
본론
1.수출 현황
2.중국 진출
(1)중국 진출 배경
(2)중국 시장 상황
(3)중국 진출 과정
결론
1. 시사점
3.성과 및 성공요인 분석
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서론
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15조
유한킴벌리 중국진출
기업 선정 동기
경쟁사 P&G 와의 X 곡선
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15조
유한킴벌리 중국진출
기업 선정 동기
경쟁사 P&G 와의 X 곡선
이렇게 유한킴벌리가 성장 할수있었던
원동력이 뭘까
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15조
유한킴벌리 중국진출
기업 선정 동기
경쟁사 P&G 와의 X 곡선
이렇게 유한킴벌리가 성장 할수있었던
원동력이 뭘까
핵심역량
지속적 사랑
해외 진출
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15조
유한킴벌리 중국진출
기업 소개
사업 종류
제지업
취급 품목
위…(생략)
(1)중국 진출 배경
(2)중국 시장 상황
(3)중국 진출 과정
1) 철저한 6개월간의 시장조사
(1)중국 진출 배경
(2)중국 시장 상황
(3)중국 진출 과정
2) 2003년 7월 중국 첫 수출
(1)중국 진출 배경
(2)중국 시장 상황
(3)중국 진출 과정
3) 해결방안 모색
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인지도 없음
높은 가격
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15조
1.수출 현황
2.중국 진출
본론
(1)중국 진출 배경
(2)중국 시장 상황
(3)중국 진출 과정
3) 해결방안 모색
중국 소비자의 욕구 반영한 신제품 개발
무료샘플링 (베이비스토어, 고급병원)
정기적 워크샵 개최
고소득층에게 방문판매
기저귀 홍보비디오 무료배포
프리미엄 기저귀시장 점유율 1위
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15조
유한킴벌리 중국진출
3.성과 및 성공요인 분석성과 성공요인분석
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15조
유한킴벌리 중국진출
3.성과 및 성공요인 분석성과 성공요인분석
문화의 이해
고급화 전략
마케팅 활동
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결론
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15조
유한킴벌리 중국진출
시사점
중국 진출 2년만에 프리미엄 기저귀 시장을 석권한 유한 킴벌리
진출 초기 1%의 가능성도 없어 보였다
땀과 노력이 더해질수록 1%의 가능성은 10%, 20%가 되었고
소비자의 욕구를 반영한 제품개발과 다양한 판매촉진이 명품 기저귀를 탄생시켰다
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감사합니다 :)
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