미샤마케팅전략,미샤분석전략,화장품시장분석,저가화장품시장,저가브랜드마케팅,미샤판매촉진전략

만에 50만개 이상 판매

갈색병 50ml가 15만5000원인데 반해
미샤 50ml 앰플은 4만2000원이다.
2개월 만에 20만개 이상의 판매

비교품평을 통해서 품질에서도 우수함을 입증
비교 품평을 통한 효과
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2-5
광고판촉분석
“생각을 바꾸다”라는 컨샙으로
“비싸면 비싼 값하지”라는 생각을 바꾸는 컨샙
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Chapter 3
전략적 목표 설정 및 타겟 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
3-2 판매촉진의 주요 목표
3-3 판매 타겟 설정
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3-1
판매촉진
주요 상품 선정
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한방 화장품 선택이유
대부분 상위권을 유지하고 있는 MISSHA에서 어떠한 것을 판매촉진하면 좋을지 생각해 본 결과, 현재 판촉이 많이 되지않고 소비자에게 크게 인식되고 있지 않은 제품군인 한방 화장품 선정

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3-2
판매촉진의
주요 목표
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한방 화장품을 중년층의 고객에게 사용하도록 하고
실질적인 판매를 높이는 것
수퍼 아쿠아 라인 7개
레볼루션 라인 5개(상위권)
니어스킨 라인 2개
(주로 오일, 클렌징 제품이 많음)
한방 미사 라인 4개
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3-3
판매 타겟 설정
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한방 화장품에 대한 관심이 많은 40-50대에게 MISSHA의 한방화장품 라인을 노출시키고 사용 할 수 있도록

또한 20-30대에게는 지속적으로 사용을 할 수 있도록 판촉
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Chapter 4
주요전략 설정
4-1 판매촉진 전개 주요전략 설정
4-2 판매촉진 전개의 시기와 빈도
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4-1
판매촉진의
주요전략 설정
광고
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미샤의 광고 모델은 그 동안 동방신기, 이병헌, 김혜수, 고준희 등 젊은 층을 타켓..

로드샵 최초로 중년을 타켓팅하여 부드럽고 고급스러운 이미지의 최명길씨를 모델로 발탁
스토리텔링 광고를 사용

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