Á÷ÀåÀÎ ³²¼ºÀ» À§ÇÑ Ä¿ÇÇ ¡®ÇÁ·»Ä¡Ä«Æ䡯
`¸ñÂ÷`
¥°. ¼·Ð
1.±â¾÷¼±Á¤ µ¿±â
2.Ä¿ÇǽÃÀå ÇöȲ
2.1¼¼°è Ä¿ÇǽÃÀå ÇöȲ
2.2±¹³» Ä¿Çǹͽº ÇöȲ
¥±. º»·Ð
1.±â¾÷ ºÐ¼®
1.1 ±â¾÷¼Ò°³
1.2 ¸ÅÃâÇöȲ
2.ȯ°æ ºÐ¼®
2.1 °Å½ÃÀû ȯ°æ
(1)Àα¸Åë°èÇÐÀû ¿äÀÎ
(2)°æÁ¦Àû ¿äÀÎ
(3)¹®È, ÀÚ¿¬Àû ¿äÀÎ
(4)±â¼úÀû ¿äÀÎ
2.2 ¹Ì½ÃÀû ȯ°æ ºÐ¼®
(1)À¯Åë
(2)°í°´
(3)°ø±Þ
3.°æÀï»ç ºÐ¼®
3.1 µ¿¼½ÄÇ°
(1) ȸ»ç¼Ò°³ ¹× ÇöȲ
(2) ¸Æ½É ¸¶ÄÉÆà Àü·«
(3) ¸Æ½É SWOT ºÐ¼®
3.2 Çѱ¹ ³×½½·¹
(1) ȸ»ç¼Ò°³ ¹× ÇöȲ
(2) Á¦Ç° ±º ¼Ò°³
(3) ³×½½·¹ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
(4) ³×½½·¹ SWOT ºÐ¼®
4.ÇÁ·»Ä¡ Ä«ÆäÀÇ ±âÁ¸ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
4.1 ÇÁ·»Ä¡ Ä«Æä SWOT
4.2 ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä STP
4.3 ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä 4P
5.ÇÁ·»Ä¡ Ä«ÆäÀÇ »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà Àü·« Á¦¾È
5.1 ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä »õ·Î¿î STP
5.2 °í°´Ãþº¯°æ¿¡ µû¸¥ »õ·Î¿î 4P(promotion)
¥². °á·Ð
¥³. Âü°í¹®Çå
¥°. ¼·Ð
1. ±â¾÷¼±Á¤ µ¿±â
±èÅÂÈñ Ä¿ÇÇ·Î Àß ¾Ë·ÁÁø ÇÁ·»Ä¡ Ä«Æä Ä¿Çǹͽº ¶ó´Â Á¦Ç°Àº ¸ðµÎ Àß ¾Ë°íÀÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù. ÀÌ Á¦Ç°À» ÅëÇØ Ä¿Çǹͽº ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÑ¡¦(»ý·«)
|
¸¦ 1938³â Ãâ½ÃÇÏ°í ÀνºÅÏÆ® Ä¿ÇÇ´Â Á¦ 2Â÷ ¼¼°è´ëÀü¿¡¼ Å« Àα⸦ ¾òÀ¸¸ç ÇöÀç Àüü Ä¿ÇÇ ½ÃÀåÀÇ 40%Á¤µµ·Î ÁÖ·ù°¡ µÇ¾ú´Ù.. ³×½½·¹ÀÇ Ä¿ÇǺ귣µå·Î´Â ³×½ºÄ«Æä¿Í Å×À̽ºÅͽºÃÊÀ̽º µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, Å©·¡ÇÁÆ®Á¦³Ê·²Çªµå´Â ¸Æ½ºÀ£ÇϿ콺, ¸Æ½ÉµîÀÇ ºê·£µå¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ »ýÈ°¿ëǰȸ»ç·Î À¯¸íÇÑ P&G´Â 63³â ÆúÀú½º¸¦ ÀμöÇϸç Ä¿ÇǽÃÀå¿¡ ÁøÃâÇß´Ù.
2.2 ¿ì¸®³ª¶ó Ä¿Çǹͽº ½ÃÀåÀÇ µ¿Çâ
´ÙÀ½À¸·Î ¿ì¸®³ª¶ó Ä¿Çǹͽº ½ÃÀåÀÇ µ¿Çâ¿¡ ´ëÇØ ¸» Çغ¸°Ú´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ ÃÖÃÊÀÇ Ä¿Çǹͽº´Â 1976³â¿¡ µ¿¼½ÄÇ°¿¡¼ °³¹ßÇÏ¿´°í, ±× ÀÌÈÄ·Î µ¿¼½ÄÇ°ÀÌ Ä¿Çǹͽº ½ÃÀåÀ»µ¶Á¡ ÇØ¿À°í ÀÖ´Ù. ±¹³» Ä¿Çǹͽº ½ÃÀåÀº µ¿¼½ÄÇ°ÀÇ ¡®¸Æ½É¡¯°ú Çѱ¹³×½½·¹°¡ 1987³â ³»³õÀº ¡®Å×À̽ºÅͽº ÃÊÀ̽º¡¯¶ó´Â ºê·£µå°¡ ÃÖ±Ù±îÁö 8 ´ë 2ÀÇ ºñÀ²·Î ½ÃÀåÀ» ¾çºÐÇØ¿ÔÀ¸³ª 5³â ³Ñ°Ô À̾îÁø ÀÌ °°Àº ½ÃÀå ±¸µµ´Â 2xxx³â¿¡ ¿ÏÀüÈ÷ Çã¹°¾îÁ³´Ù. ³²¾çÀ¯¾÷Àº 2xxx³â 12¿ù ¡®ÇÁ·»Ä¡Ä«Æä Ä«Æä¹Í½º¡¯ÀÇ ÆǸŸ¦ ½ÃÀÛÇÏ¸ç ¡°ÇÕ¼ºÇ°ÀÎ Ä«Á¦ÀγªÆ®·ý ´ë½Å ÁøÂ¥ ¹«Áö¹æ ¿ìÀ¯¸¦ ³ÖÀº Á¦Ç°¡±À̶ó¸ç °ø°ÝÀû ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÃÀÛÇÏ¸é¼ °æÀﱸµµ°¡ ¿ÏÀüÈ÷ ¹Ù²î¾ú´Ù. ¿øµÎÄ¿ÇÇ ½ÃÀåÀÌ Ä¿Áö¸ç »ó´ëÀûÀ¸·Î Ä¿Çǹͽº´Â °Ç°¿¡ ÁÁÁö ¾Ê´Ù´Â ÀνÄÀ» °®±â ½ÃÀÛÇÑ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¡®ÁøÂ¥ ¿ìÀ¯¸¦ ³ÖÀº Ä¿Çǹͽº°¡ ¸ö¿¡ ÁÁ´Ù¡¯´Â ³²¾çÀ¯¾÷ÀÇ ±¤°í´Â È£¼Ò·Â ÀÖ°Ô ÆÄ°íµé¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ³²¾çÀ¯¾÷ÀÇ °ø¼¼¿¡ ºÒÄèÇØÇϸç ħ¹¬À» ÁöÅ°´ø µ¿¼½ÄÇ°Àº °á±¹ ½ÃÀå ºÐÀ§±â¿¡ ´·Á Áö³ÇØ 5¿ù Ä¿Çǹͽº¿¡ ¾²´ø Ä«Á¦ÀγªÆ®·ýÀ» õ¿¬ Ä«Á¦ÀÎÀ¸·Î ¹Ù²Ù¾ú´Ù. ½ÃÀåÁ¶»ç¾÷ü AC´Ò½¼¿¡ µû¸£¸é 2xxx³â 11¿ù ´ëÇü¸¶Æ®ÀÇ Ä¿Çǹͽº ¿ù°£ ÆǸŷ®¿¡¼ ³²¾çÀ¯¾÷Àº 14.4%ÀÇ Á¡À¯À²·Î ±âÁ¸¿¡ 2À§¿´´ø Çѱ¹³×½½·¹(4.4%)¸¦ ¸ÖÂġ µûµ¹¸®°í µ¿¼½ÄÇ°(77.7%)À» µÚÂÑ°í ÀÖ´Ù.
Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î Ä¿ÇÇ ¿øµÎÀÇ °¡°ÝÀÌ ÇØ°¡ °¥¼ö·Ï »óÇâ¼¼¸¦ À̾°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ Ä¿ÇÇ Á¦Ç°ÀÇ °¡°Ý ¶ÇÇÑ »ó½ÂµÇ¸é¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å ºÎ´ãÀ¸·Î À̾îÁú °¡´É¼ºÀÌ Ä¿º¸ÀδÙ. ±¹³» Ä¿ÇÇ ¹Í½º ½ÃÀåÀº µ¿¼¿Í ³×½½·¹ÀÇ ÀÌÆÄÀüÀ̾ú´ø °æÀï ±¸µµ°¡ 2xxx