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창의적 수동적이다
기존 이미지 목표이미지 전략 결과
기능적 정서적
비인간적 인간적
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항
3. 투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용
1) 통합 마케팅 커뮤니케이션 원칙들

모든 커뮤니케이션은 브랜드와 커뮤니케이션 전략과 연계된 일관된 메시지를 전달
통합 마케팅 커뮤니케이션 이사 임명과 CEO의 지지 획득
커뮤니케이션에 관련된 모든 사람들을 훈련
하나의 도구 뿐만이 아닌 멀티미디어의 활용
다양한 커뮤니케이션 도구의 혼합
제품, 판촉도구들, 제품의 라이프 사이클 단계, 입증된 효과 등을 고려한 판촉비용의 산출
각 커뮤니케이션 도구의 장래성과 비용 효과의 원리를 정리
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항
3. 투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용

① 광고

- 크리에이티브 보고서
- Licensing ex)
브랜드 이미지를 창출
브랜드를 시장에 알림
고객의 구매를 유발
광고
마케팅 커뮤니케이션의 요소들
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항
3. 투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용

② PR
- 긍정적 PR
- 부정적 PR ex)
잠재적으로 가장 강력한 도구
PR

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