|
_SLIDE_1_
브랜드 게임의 법칙
Del Monte vs. Sunkist
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
_SLIDE_2_
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
과채음료시장(주스시장) 현황
단위: 억 원
9000
7700
8000
_SLIDE_3_
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
과채음료시장(주스시장) 현황
하락세
2000년대 중반 차(茶)시장 성장세에 밀려 주춤
2000년대 후반 커피음료 시장의 뚜렷한 성장
대표상품의 부재→냉장 주스의 판매 부진
차(茶)시장의 위축
건강식품에 대한 소비자들의 관심
냉장 주스의 판매 성장
상승세
시장 성장률 최대 20% 이상 예상
(1150~1200억 원)
_SLIDE_4_
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
과채음료시장(주스시장) 현황
단위: 억 원
9000
7700
8000
_SLIDE_5_
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
2xxx년 기준 주스…(생략)
31.5%
1982. 04
1973. 06
1974. 12
① 방문판매 경쟁
② 원료의 품질 경쟁
5.3배 농축액 상태로 수입하기 때문에
|
l Monte 社와의 로열티 계약
현 한국 주스시장 점유율
약 32%의 1인자
1950. 05
1973. 06
1974. 12
1982. 12
1997. 08
1998
2xxx. 04
동방청량음료 합명회사 설립
증권거래소 주식 상장
롯데칠성음료 ㈜ 로 상호변경
美 Del Monte社와 상표 사용 및 기술 지원 계약
델몬트 <콜드(COLD)> 출시
델몬트, 과일주스시장 브랜드 1위 차지
델몬트, K-BPI(한국산업의 브랜드파워)
13년 연속 1위, 골든-브랜드 선정
_SLIDE_14_
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
델몬트
_SLIDE_15_
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
브랜드 캠페인 분석
⑴ 천연과즙 주스의 시대, 주력상품은 델몬트 오리지널
① 방문판매 경쟁
“이와 함께 롯데칠성이 그 동안 해태가
영업소직판과 방문판매로 시장을 독점해
오던 1.5ℓ병 주스시장에 새로 참여,
해태 아성에 도전”
1987. 06. 23. 매일경제
당시 방문판매는 판매방식의 30% 이상을
차지할 정도로 높은 비중을 차지
85
90
95
00
05
현재
_SLIDE_16_
시장분석
Del Monte
Sunkist
평가
브랜드 캠페인 분석
85
90
95
00
05
현재
⑴ 천연과즙 주스의 시대, 주력상품은 델몬트 오리지널
② 원료의 품질 경쟁
“롯데는 델몬트의 원액으로 …
플로리다 산(産)으로 바꿔 프리미엄 출시
프리미엄 주스의 원액은 기존에 비해
5.3배 농축액 상태로 수입하기 때문에
보다 천연상태에 가깝다고 설명”
“이에 대해 해태는 롯데의 프리미엄 주스가
5가지 이상의 첨가물이 들어 있기 때문에
기존 제품보다 오히려 품질이
떨어진다고 비난”
1992.
인 쇄
바로가기
브랜드 게임의 법칙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업~.pptx
[Size :
4 Mbyte
]
장바구니
