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Me, too Strategy
Me, too strategy?
1위 브랜드 또는 인기브랜드와 유사한 제품
혹은 유사한 마케팅 전략을 사용하는 전략
때문에 미투 제품을 유사상품·유사제품이라고도 하고,
심한 경우에는 베끼기 상품이라고도 함
1. Me, too전략이란?
Me, too strategy?
2. Me, too전략의 특징 - 장점
시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제
- 독점 형성을 제어
시장 자체에 대한 소비자 노출을 더욱 강화
- 소비시장 확대
여러 업체간 다양한 마케팅 전략을 사용한 경쟁 심화
- 카테고리 고착 / 소비자와 기업?에 모두 이익
Me, too strategy?
2. Me, too전략의 특징 - 단점
과도한 미투전략, 미투상품에 의한 소비자의 외면
시장의 단명화
후발기업이 막대한 마케팅, 광고비로 선발기업 추월
연구 개발 의욕 저하
일정한 수요에 반해 과잉공급, 경쟁치열로 인한 출혈경쟁
수익정 저하
미투상품에 대한 끊임없는 분쟁
기업들의 새로운 시장 개척을 회피
- 전체 시장 붕괴
Me, too strategy?
3. Me, too전략의 성공전략
좋은 브랜드명
개성을 살린 패키지와 디자인
광고의 질적, 양적이 뒷받침
샘플링이나 경품 등 활발한 판매촉진 활동
선도제품이 미처 접근하지 못한 틈새 유통망 공략
“ 비슷하지만 다르게” -자신만의 색깔 입히기
경쟁사의 신제품 출시 동향을 신속히 파악하는 시장정보 수집기능
+ 효율적인 마케팅 능력 (차별성 강조)
Me…(생략)
4. Me, too제품의 예 - 국내
① Segmentation
② Target
③ Position
① product
② pric
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부심을 부여
캐주얼의 영원한 테마
“ 트래디셔널의 정통성 + 스포츠의 트랜드 ”
고객의 라이프스타일 제시
트렌드의 리더로서
보스톤의 가치, 재미와 편안함, 정당한 자부심 추구
POLHAM’s strategy
1. POLHAM’s launching - concept
POLHAM’s strategy
1. POLHAM’s launching - concept
POLHAM
`Back to the Classic`
패션의 가장 기본이 되는 트래디셔널에
전세계를 강타하고 있는 스포츠를 가미한 컨셉
POLO
TOMMY HILFIGER
고품격 트레디셔널의
선두주자
특수계층의 pride의식
신세대의 luxury life-style
감성적 스포티의
선두주자
전세계적인
스포츠 캐쥬얼의 trend
Me, too
POLHAM’s strategy
1. POLHAM’s launching ? naming, logo
naming
폴로
빈폴
폴햄
Me, too
logo
Me, too
POLHAM’s strategy
1. POLHAM’s launching ? shop
< beanpole shop >
< POLHAM shop >
Me, too
POLHAM’s strategy
1. POLHAM’s launching - homepage
< tommy’s h/p >
< POLHAM’s h/p >
Me, too
POLHAM’s strategy
2. Only POLHAM’s concept ? 4P
① product
기존 브랜드인 ?폴로스포츠?나 ?타미힐피거?의 취향(taste)을 만족
디자인은 매스볼륨(mass volume)시장에 맞게 재해석
한국인의 체형과 얼굴을 밝게 해주는 칼라톤 사용
자연스러움과 피트감이 있는 멋을 제공
제품이 갖는 완성도를 통하여 고객존중의 느낌을 선사
POLHAM’s strategy
② pric