¸¶ÄÉÆÿø·Ð
OB °ñµç¶ó°ÅÀÇ ½ÃÀå ÁøÃâ Àü·«°ú ÇâÈÄ Àü·« ¹æÇâ
1. Á¦Ç° ¼Ò°³
1) OB°ñµç¶ó°Å Á¦Ç°°³¿ä
¡®OB °ñµç¶ó°Å¡¯´Â ¿Àºñ¸ÆÁÖ°¡ Áö³ 1953³â OBºê·£µå ù Ãâ½Ã ÀÌÈÄ ¡®OB¶ó°Å¡¯(1997³â), ¡®OB¡¯(2003³â), ¡®OBºí·ç¡¯(2006³â) µîÀ» °ÅÃÄ ³½ ¿ ¹ø° OB ºê·£µå ¸ÆÁÖ´Ù.
OB °ñµç¶ó°Å´Â ±¹³» À¯ÀÏÀÇ Å¸¿ö ¸ôÆÃ(Tower malting) °ø¹ýÀ» ÀÌ¿ëÇØ ¸¸µç °ñµç¸ôÆ®¸¦ 100% µ¶ÀÏ ¾Æ·Î¸¶ È£ÇÁ¿Í ¹èÇÕÇØ ¸¸µé¾îÁø ÇÁ¸®¹Ì¾ö±Þ ¸ÆÁÖ·Î, ºê·ç¸¶½ºÅÍ(¸ÆÁÖ Àü¹®°¡) 11¸íÀ» ÅõÀÔÇÏ¿© ¿Àºñ¿¡¼ ³»³õÀº ¾ß½ÉÀÛÀÌ´Ù.
100% µ¶ÀÏ È£ÇÁ¿Í °ñµç¸ôÆ®(Ȳ±Ý¸Æ¾Æ)·Î ±í°í dzºÎÇÑ ¸ÀÀ» ³½ ¡®OB °ñµç¶ó°Å¡¯ÀÇ ¾ËÄÚ¿Ã µµ¼ö´Â 4.8µµÀÌ¸ç º´, ĵ, ÆäÆ®º´ ŸÀÔ µî 3Á¾À¸·Î ±¸¼ºµÆ´Ù.
±¹³» ¸ÆÁÖ ºê·£µå¿¡ 100% µ¶ÀÏ È£ÇÁ°¡ ¾²À̱â´Â ¡®OB °ñµç¶ó°Å¡¯°¡ óÀ½ÀÌ´Ù. ¡®OB °ñµç¶ó°Å¡¯´Â ¶Ç µ¶ÀÏ ÇÒ·¹Å¸¿ì(Hallertau) Áö¹æ¿¡¼ ³ª´Â 100% ÆÞ·¹(Perle) È£ÇÁ¸¦ »ç¿ëÇß´Ù. ¡®OB °ñµç¶ó°Å¡¯ÀÇ ÁÖ¿ä Ÿ°ÙÀº ÀÔ¸ÀÀÌ ±ñ±ñÇÑ 30´ë ³²³à ¸ÆÁÖ ¸¶´Ï¾ÆÃþÀÌ´Ù.
ÀÌÈ£¸² ¿Àºñ¸ÆÁÖ »çÀåÀº ¡°OB °ñµç¶ó°Å´Â Åå ½î´Â ¸ÀÀÌ °æÄèÇÑ Ä«½º¿Í´Â ´Þ¸® ÁøÇÏ°í ±íÀº ¸ÀÀ» ¼±È£ÇÏ´Â ¡¦(»ý·«)
2) ¶ó°Å¶õ?
3) Ãâ½Ã ÈÄ Áö¼ÓÀûÀÎ ÆǸŷ® Áõ°¡
2. Àü·«
1) ±â¾÷ ¸ñÇ¥ : ±¹³»½ÃÀå¿¡¼ÀÇ 1À§ Żȯ
2) STPÀü·«
¨ç Segmentation
¨è Targeting
¨é Positioning
3) ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(4Ps)
¨ç °¡°Ý(Price)
¨è Á¦Ç°(Product)
¨é ÃËÁø(Promotion)
¨ê À¯Åë(Place)
4) ±¸Ã¼ÀûÀÎ ½ÇÇàÀü·«
¨ç Àú°¡ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ °í±ÞÈ
|
È¿°ú°¡ ±â´ëµÈ´Ù"¸ç "OB °ñµç¶ó°Å°¡ ¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ ¿µ±¤À» ÀçÇöÇÏ´Â ½Ã±â¸¦ ÇÑÃþ ¾Õ´ç±â´Â ±âÆøÁ¦°¡ µÉ °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¨é Positioning
Áß³âÀÇ ¸À (±âÁ¸ÀÇ Ä«½º¿Í ±¸º°µÇ´Â Â÷º°ÀûÀÎ ¼Ò¼öÀÇ Á¤Åë¸ÆÁÖ ¼±È£Áý´Ü)
OB°ñµç¶ó°Å´Â ¸ÆÁÖ ¸í°¡ ¿ÀºñÀÇ Á¤Å뼺°ú ÇÔ²² ¸íÇ° ¸ÆÁÖ·Î Æ÷Áö¼Å´×ÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ¿Àºñ¸ÆÁÖÀÇ ºê·ç¸¶½ºÅÍ °â Àü¹«ÀÎ ¹é¿ìÇö ºê·ç¸¶½ºÅÍ´Â °ñµç¶ó°Å¿¡ ´ëÇØ ÀÌ·¸°Ô ¸»Çß´Ù. ¡°OB°ñµç¶ó°Å´Â ¼Ò¼öÀÇ ÃëÇâ¿¡ ¸ÂÃá ¸ÆÁÖ¿¹¿ä. À½¹ÌÇÏ¸é¼ °í±Þ½º·´°Ô ¸¶½Ç ¼ö ÀÖ´Â ¼úÀÌ OB°ñµç¶ó°Å¶ó¸é Ä£±¸µé°ú ¿©·µÀÌ ¾î¿ï·Á Áñ±â´Â ¼úÀÌ Ä«½º¿¡¿ä.¡± Áö±Ý±îÁö ±¹»ê¸ÆÁÖ´Â ÈçÈ÷ ±×´ÙÁö ¸ÀÀÖÁö ¾ÊÀº, °Ý ¾øÀÌ ÆíÇÏ°Ô ¸¶½Ç¸¸ÇÑ ¼ú·Î¼ ÀνĵǾî¿Ô´Ù. ÇÏÁö¸¸ °ñµç¶ó°Å´Â ±âÁ¸ ±¹»ê¸ÆÁÖÀÇ ÇѰ踦 ¹þ¾î³ª Ç°°Ý ÀÖ°í ¸ÀÀ» À½¹ÌÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °í±Þ¸ÆÁÖ·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¸ÀÀÇ Ç°°ÝÀ» ³ôÀ̱â À§ÇØ °í Ç°°Ý ¿øÀç·á¿Í ½Å °ø¹ýÀ¸·Î ¹«ÀåÇß´Ù. µ¶ÀÏ»ê 100%È©À» »ç¿ëÇß°í, ¸Æ¾Æ¸¦ °í¸£°Ô ·Î½ºÆÃÇϴ Ÿ¿ö ¸ôµù °ø¹ýÀ¸·Î Á¦¸ÆÇÏ´Â µî ±âÁ¸ ±¹»ê¸ÆÁÖ¿ÍÀÇ Â÷º°Á¡À» ¾Ë¸®±â À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÏ¿´´Âµ¥, ´ëÇ¥Àû »ç·Ê·Î TV±¤°í¸¦ ÅëÇØ ¡°ÀԾȿ¡¼ 3Ãʸ¸ À½¹Ì ÇØÁֽʽÿÀ¡±. ¶ó´Â ¸¶ÄÉÆà ¸Þ½ÃÁö¸¦ ´øÁö¸ç ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¸ÀÀÇ ÀڽۨÀ» È®½ÇÈ÷ ºÒ¾î³Ö¾ú´Ù. ÀÌ°ÍÀº ±âÁ¸ÀÇ ÀÚ»ç »óÇ°±ºÀÎ Ä«½º ½Ã¸®Áî¿ÍÀÇ °æÀïÀ» ÇÇÇÏ°í °ñµç¶ó°Å °íÀ¯ÀÇ ¼ÒºñÀÚ±ºÀ» âÃâÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀ¸·Î ¿³º¸ÀδÙ.
3) ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(4Ps)
¨ç °¡°Ý(Price)
±âÁ¸ ±¹»ê¸ÆÁÖº¸´Ù´Â ¾à°£ ³ô°Ô, Àú·ÅÇÑ °¡°Ý¿¡ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁÖ¸¦ °ø±ÞÇÑ´Ù.
¨è Á¦Ç°(Product)
½Å±â¼ú µµÀÔ, dzºÎÇÑ °ÅÇ°, ÇÁ¸®¹Ì¾ö È©, °ñµç ¸ôÆ®µî »ç¿ë(ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸ÆÁÖ ¾ÖÈ£°¡ÀÇ ±âÈ£¿¡ ¸ÂÃã)
¨é ÃËÁø(Promotion)
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ(±¤ÁÖ FC¿Í Àü¼Ó°è¾à µî), ±âÁ¸ ¸ÆÁÖ½ÃÀåÀÇ pushÀü·«¿¡¼ pullÀü·«ÀÇ µµÀÔ
¨ê À¯Åë(Place)
ȸÀüÀ²ÀÇ °í¼ÓÈ
4) ±¸Ã¼ÀûÀÎ ½ÇÇàÀü·«
¨ç Àú°¡ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ °í±ÞÈ
OB¸ÆÁÖ´Â ±¹³»¿¡¼´Â ÇÏÀÌÆ®¸ÆÁÖ¿Í ´Üµ¶À¸·Î °æÀïÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ¶Ç