[경영,경제] [시장조사론] 효과적 마케팅을 위한 속옷 시장조사

로 디자인, 상표, 가격 등의 제품이 갖는 객관적으로 평가되는 구성요소 수준의 특성과 유행성, 내구성, 관리의 용이성 등의 소비자가 인지하는 주관적 평가 수준의 특성을 포함하며 이들은 상호관련성을 갖고 있다. 또한 평가기준은 제품에 관한 여러 정보와 구매경험을 토대로 형성되고 변화하며 구매동기에 따라 좌우되기도 한다.
하지만 여전히 속옷이란 드러내놓고 마케팅 활동을 펼치거나 시장 조사를 하기에는 폐쇄적인 분야로 남아있다. 이에 시장 조사 과정에서 일반 식료품이나 생활용품과는 다른 고려가 필요할 것이다. 이에 우리 조에서는 속옷 시장에서 시장조사가 어떻게 이뤄지는지 알아보고자 한다.
이에 속옷 판매업체의 마게팅 전략과 타겟에 따른 시장조사가 어떻게 이뤄지는지에 대해 조사하고, 논문과 인터넷을 통해 속옷의 시장전략을 분석한다. 그리고, 학우들에게 설문을 함으로써 기업과는 다른 소비자의 니즈 및 성향과 관심도에 대해 분석해본다.

2.본론

1) 속옷이란?

(1) 속옷의 정의 및 종류

일반적으로 속옷은 겉옷 속에 입는 옷, 피부에 직접 닿거나 겉옷에 의해 가리워 진 옷, 신체와 겉옷 사이에의 중간 매개물 정도로 인식되고 있다. 19세기 이전부터 속옷은 비교적 간단한 형태로 헐렁한 슈미즈나 셔츠 일종의 그로어즈나 팬츠, 스타킹으로 구성되어 있으며, 특히 여성들에게 있어서 신체를 수축하거나 형태를 유지하기 위해서 화운데이션 가먼트가 고안되었다.
현대적인 속옷의 개념은 20세기에 들어서 정립된 바, 복식가전에는 속옷을 피부에 직접 닿는 ‘의복을 포함하여 겉옷의 내부에 착용하는 의류의 총칭’, 겉옷 속에 착용함으로 해서 타인의 누에서 완전히 또는 가려지는 의복 부분의 총칭, 겉옷이 직접 살에 닿지 않도록 속으로 밭쳐 입는 옷‘ 등으로 정의되고 있다. 속옷대한 개념은 시대와 견해에 따라 그 한계가 명확하지 않지만 신체에 가장 가깝게 닿아 있고 겉옷의 내부에 착용하는 옷이란 것은 공통적인 개념이다.
그러나 속옷의

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