È¿°úÀûÀÎ °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆà Àü·«
=============================================================================
ÀÌ ÀÚ·á´Â ??À¯ÅëÀú³Î?? 2003³â 1¿ùÈ£¿¡ ±â°íÇÑ ³»¿ëÀ¸·Î
ÁÖ¿ä³»¿ëÀº °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ Á¤ÀÇ¿Í ±× µ¿¾È Àü°³µÇ¾î¿Ô´ø ´Ù¾çÇÑ
°Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆúм®À» ÅëÇÑ À¯Çüº° ºÐ·ù¿Í Àü·«À» Á¦½ÃÇÏ¿´½À´Ï´Ù
=============================================================================
ÀûÀÌ ´Ù°¡¿À¸é ¿ì¸®´Â ÈÄÅðÇÑ´Ù. ÀûÀÌ Ãµ¸·À» Ä¡¸é ¿ì¸®´Â ±×µéÀ» ±«·ÓÈù´Ù.
ÀûÀÌ ÇÇ°ïÇØÁö¸é ¿ì¸®´Â ±×µéÀ» °ø°ÝÇÑ´Ù.ÀûÀÌ ÈÄÅðÇÏ¸é ¿ì¸®´Â ±×µéÀ» µÚÂѴ´Ù. -.Mao Tse-Tung -
µ¿¾Æ½Ã¾Æ¶ó´Â ÃâÆÇ»ç´Â ??Love & Free??¶ó´Â Ã¥À» Ãâ°£ÇÑ ÈÄ Ã¥À» È«º¸Çϱâ À§Çؼ ÀÏÁÖÀÏ°£ ¿ÀÈÄ 2½ÃºÎÅÍ 5½Ã±îÁö Á÷¿ø 25¸íÀÌ 2È£¼± ÁöÇÏö¿¡ ž½ÂÇÏ¿© ÀÏÁ¦È÷ âÂÊÀ» ÇâÇØ Ã¥À» Àд ȫº¸ ¹æ¹ýÀ» Àü°³ÇÏ¿© Ã¥À» È«º¸ÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±â¹ßÇÑ È«º¸¹æ¹ýÀº ÁöÇÏö ÇÑ Ä¿¡ 25¸íÀÌ °°Àº Ã¥À» Àд ÈñÇÑ ÇÑ ±¤°æÀ» ÅëÇÏ¿© »ç¶÷µéÀÇ È£±â½ÉÀ» À¯µµÇÏ¿© Àڽŵµ ¸ð¸£´Â »çÀÌ¿¡ Ã¥¿¡ ´ëÇÏ¿© °ü½ÉÀ» °¡Áöµµ·Ï À¯µµÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
µ¿¾Æ½Ã¾ÆÃâÆÇ»ç ÀÔÀå¿¡¼´Â ÀûÀº ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀ¸·Î È«¡¦(»ý·«)
|
.
½ºÅÚ½º ¸¶ÄÉÆÃ(Stealth Marketing)Àº ÀüÅëÀûÀÎ ¹æ½ÄÀÇ ¸¶ÄÉÆà ȿ°ú°¡ ÁÙ¾îµå´Â »óȲ¿¡ °í°´¿¡°Ô ½Å¼±ÇÔ°ú Á¦Ç°¿¡ °üÇÑ ÀÎÁöµµ¸¦ ½±°Ô È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î
ÃÖ±Ù °¢±¤ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
·¡µðÄà ¸¶ÄÉÆÃ(Radical Marketing)Àº ÀϹÝÀûÀÎ ½ÃÀåÁ¶»ç¿¡ ÀÇÁöÇÏÁö ¾Ê°í ¼Ò¼ö Á¤¿¹ÀÇ Á¶Á÷À¸·Î ¹ß·Î ¶Ù¸ç ¿òÁ÷ÀÌ´Â °ÍÀ¸·Î ¹°·®°ø¼¼¸¦ ½ñ¾Æ º×´Â ´ë½Å »ó½ÄÀ» ¶Ù¾î³Ñ´Â ±â¹ßÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î·Î ÇöÀç °¡Áø ¸¶ÄÉÆà ÀÚ¿øÀ» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇÏ¿© °í°´°ú ¼Ó ¸¶À½À» ÅÍ ³õÀ» ¼ö ÀÖ´Â ±íÀº ¿¬´ë°¨À» ±¸ÃàÇÏ¿© ¸ñÇ¥¿¡ ´ëÇÑ Àå±âÀûÀÎ Àü·«À» Ãß±¸ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
·¡µðÄà ¸¶ÄÉÆÃÀº ÃÖ±Ù ´ëµÎ°¡ µÇ°í ÀÖ´Â ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(Integrated Marketing Communication)Àü·« °ú ¸Â¹°·Á Ź»ó°ø·ÐÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¹þ¾î³ª ÇöÀå¿¡ ³ª°¡ °í°´ÀÇ ¸ñ¼Ò¸®¸¦ ´ãÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ¿© Àå±âÀûÀÎ °ü°è ±¸ÃàÀ» ÅëÇÑ Ã漺°í°´À» È®º¸ÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.
¿ÃÇØ ¿ùµåÄÅÀ» ÅëÇؼ °¡Àå ¸¹ÀÌ È°¿ëµÈ ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ý Áß ÇϳªÀÎ ¿¥ºÎ½¬ ¸¶ÄÉÆÃ(Ambush Marketing)Àº °Ô¸±¶óÀü¿¡¼ ¸Åº¹À» ÅëÇÏ¿© ±â½ÀÀûÀ¸·Î ÀûÀ» °ø°ÝÇÏ¿© È¥¶õ¿¡ ºü¶ß¸®´Â Àü¼úÀ» ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
À̹ø ¿ùµåÄÅ¿¡ °ø½Ä ½ºÆù¼°¡ ¾Æ´Ñ ±â¾÷µéÀÌ °ø½Ä½ºÆù¼ ÀÎ °Íó·³ À§ÀåÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ¿© °í°´¿¡°Ô °ø½Ä ½ºÆù¼ÀÎ °Íó·³ È¥¶õÀ» Áà °æÀï»ç¿¡°Ô Ä¡¸íÀûÀΠŸ°ÝÀ» ÁÖ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«Àº ±â¾÷µéÀÌ ¸·´ëÇÑ ºñ¿ëÀ» µå¸®Áö ¾Ê°í ½ºÆù¼ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÑ ¾÷ü¿¡ ¹ö±Ý°¡´Â È¿°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾î ¿Ã¸²ÇÈ , ¿ùµåÄÅ µîÀÇ ½ºÆ÷Ã÷Çà»ç¿¡ °ø½Ä½ºÆù¼°¡ ¾Æ´Ñ ±â¾÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ È°¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. À̹ø ¿ùµåÄÅ¿¡ °ø½Ä ½ºÆù¼°¡ ¾Æ´Ñ SKÅÚ·¹ÄÞÀÇ °æ¿ì ??ºÓÀº ¾Ç¸¶??¸¦ ÅëÇÑ ¿¥ºÎ½¬ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ¿© Å« È¿°ú¸¦ ¾ò¾ú´Ù.
¹Ì½ºÄ¡ÇÁ ¸¶ÄÉÆÃ(Mischief marketing) °ú ±â¹ßÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(Outrageous Marketing) Àº ¸¶ÄÉÆà ¿¹»ê°ú ÀÚ¿øÀÌ ºÎÁ·ÇÑ ¼Ò±Ô¸ð ±â¾÷µéÀ̳ª ´ë±â¾÷µéÀÌ ²÷ÀÓ¾ø´Â °í°´ÀÇ °ü½ÉÀ» À¯µµÇϱâ À§ÇÏ¿© »ó»óÀ» ÃÊ¿ùÇÑ