[±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ] ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä°ú Ư¼º, ü°è, ¹ßÀüÀ¯Çü, ¿¬±¸¿µ¿ª
¸ñÂ÷
±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ
¥°. ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä
¥±. ±¹Á¦¸¶ÄÉÆà ¹ßÀü À¯Çü
1. ¼öÃ⸶ÄÉÆÃ
2. ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ
3. ´Ù±¹Àû ¸¶ÄÉÆÃ
4. ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆÃ
¥². ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ Ã¼°è¿Í ¿¬±¸¿µ¿ª
¥³. ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ Æ¯¼º
±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ
I. ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä
±â¾÷Àº ÇöÀç ½ÃÀåÀÇ ¼¼°èÈ ¹× ÅëÇÕÈ·Î ÀÏÄ´ ±Û·Î¹ú½Ã´ëÀÇ Á߽ɿ¡ ¼ ÀÖ´Ù. °¢±¹ÀÇ ¼ÒºñÀÚ ±âÈ£°¡ Á¡Á¡ µ¿ÁúȵǾ°í ÀÖ°í ±¹°¡ °£ ¹«¿ª°Å·¡ÀÇ À庮ÀÌ ¹«³ÊÁö°í ½ÃÀå°³¹æÀÌ °¡¼ÓÈµÇ¸é¼ ¼¼°è °¢±¹ÀÇ µ¶¸³µÈ ½ÃÀåÀº ÇϳªÀÇ ½ÃÀåó·³ Çü¼ºµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±Û·Î¹ú ½ÃÀåÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹µéÀº ¼¼°èÀÇ ÀþÀºÀ̵éÀÌ ÇÔ²² ¾Ö¿ëÇÏ´Â ¸®¹ÙÀ̽º, ¸Æµµ³¯µå, TGIF, ³ªÀÌÅ°, ÄÚÄ«Äݶó µî ¼ö ¾øÀÌ ¸¹´Ù. ÀÌó·³ ¼¼°è½ÃÀåÀº ºÒ°ü ½Ê ¼ö ³âÀÇ ½Ã°£ µ¿¾È °ú°Å¿¡ »ó»óÇÒ ¼ö ¾øÀ» Á¤µµ·Î ±Þ°ÝÇÏ°í ¸¹Àº º¯È¸¦ °Þ¾î¿Ô´Ù. ¼¼°è½ÃÀå¿¡¼ÀÇ º¯È¿Í ÇÔ²² ±â¾÷ÀÇ ±¹Á¦¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ ¶ÇÇÑ ½ÃÀå ȯ°æÀÇ º¯È¿¡ µû¶ó ´Ù¾çÇÑ ÇüÅ·Π¹ßÀüµÇ¾î ¿Ô´Ù.
±¹Á¦¸¶ÄÉÆà (international marketing)Àº ±¹°æÀ» ³Ñ¾î 2°³±¹ À̻󿡼 ÇàÇØÁö´Â ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À̶ó°í °£´ÜÈ÷ ¡¦(»ý·«)
|
Ã⸶ÄÉÆÃ, ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ, ´Ù±¹Àû ¸¶ÄÉÆÃ, ±Û·Î¹ú¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ±¸º°ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
1) ¼öÃ⸶ÄÉÆà (export marketing)
¼öÃ⸶ÄÉÆà (export marketing)À̶õ Àçȳª ¿ë¿ªÀÇ ±¹Á¦°£ À̵¿, Áï ¼öÃâÈ°µ¿À» Áß½ÉÀ¸·Î ¼öÇàÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÌ´Ù. ÁÖ·Î ±âÁ¸ Á¦Ç°ÀÇ ÇؿܽÃÀåÆǸŸ¦ Ãß±¸ÇÏ°í ÇؿܹÙÀ̾îÀÇ ¿ä±¸Á¶°Ç¿¡ ¸Â°Ô Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ¿© ÀεµÇÏ´Â Á¤µµÀÌÁö ÇؿܽÃÀå¿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À̳ª ½ÃÀåÁ¶»çÈ°µ¿Àº °ÅÀÇ ÀÌ·ç¾îÁöÁö ¾Ê´Â´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ¼öÃ⸶ÄÉÆÃÀº ±¹Á¦°£ÀÇ ¹«¿ª¿¡ °üÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â ¶æ¿¡¼ ¶§¶§·Î ¹«¿ª ¸¶ÄÉÆà (trade marketing)À̶ó ĪÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
2) ±¹Á¦¸¶ÄÉÆà (international marketing)
¿©±â¿¡¼ÀÇ ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀº ÃÑüÀû ÀǹÌÀÇ ±¹Á¦¸¶ÄÉÆðú ´Þ¸® Á¼Àº Àǹ̷Π»ç¿ëµÇ´Â °³³äÀÌ´Ù. ÇùÀÇÀÇ ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀº ±¹³»¿¡¼ »ý»êµÈ ¹°Ç°À» ¼öÃâÀ» ÅëÇØ ÇؿܽÃÀå¿¡ °ø±ÞÇÏ°í ÇöÁö½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿¿¡ ¼öÃ⸶ÄÉÆôܰ迡¼ º¸´Ù Àû±ØÀûÀ¸·Î °³ÀÔÇÏ´Â ÇüŶó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Áï ÇöÁö¹ÙÀ̾î ÀÇÁ¸¿¡¼ Å»ÇÇÇÏ¿© µ¶ÀÚÀûÀÎ ÇöÁö ÆǸŠ¹ýÀÎÀ» ¼³¸³ÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿¿¡ °³ÀÔÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¶ÇÇÑ È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ ¼öÇàÀ» À§ÇØ ÇöÁö½ÃÀåÇöȲ, ¼ÒºñÀÚÇൿ µî¿¡ ´ëÇÑ ½ÃÀåÁ¶»çÀÇ ¿ªÇÒÀÌ Áß¿äÇØÁø´Ù.
3) ´Ù±¹Àû ¸¶ÄÉÆà (multinational marketing)
´Ù±¹Àû ¸¶ÄÉÆÃÀº ´Ù¼öÀÇ ÇؿܽÃÀå ³»¿¡¼ ÀÚü »ý»ê½Ã¼³À» °®Ãß°í »ý»ê ¹× ÇöÁö¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À» ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ´Ù±¹Àû ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °æ¿ì ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖµÈ °ü½É»ç´Â ÇؿܽÃÀåÀÇ Æ¯¼º°ú Â÷ÀÌÁ¡À» º¸´Ù ¸íÈ®ÇÏ°Ô ÀνÄÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À» ÇöÁö½ÃÀåÀÇ Æ¯¼º¿¡ ¸ÂÃç Â÷º°ÈÇÏ´Â ÇöÁöÀûÀÀÀü·«¿¡ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ÇöÁö ½ÃÀåÀÇ °í°´±âÈ£¿¡ ¸Â´Â Á¦Ç°À» °³¹ßÇϰųª ±¤°í¸Þ½ÃÁö¸¦ ÇöÁö ½ÃÀå¿¡ ¸ÂÃß¾î ¼ö¸³ÇÏ´Â µî ÇöÁö½ÃÀå¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÇÁ·Î±×·¥À» °³¹ßÇÏ¿© ÁýÇàÇÑ´Ù.
4) ±Û·Î¹ú¸¶ÄÉÆà (global marketing)
±Û·Î¹ú¸¶ÄÉÆÃÀº ±âº»ÀûÀ¸·Î Àü ¼¼°è¸¦ ÇϳªÀÇ ½ÃÀåÀ¸·Î º¸°í ±â¾÷ÀÇ ÀÚ¿ø°ú ¸¶ÄÉÆðæÇè ¹× Á¦Ç°À» Àü ¼¼°èÀûÀÎ È°¿ëÀ» À§ÇØ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À»