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박카스를
깨부수자~!
목 차
1. 비타500 연혁
2. 마케팅 환경분석
3. STP분석
4. 4P분석
5. SWOT분석
6. 비타500의 현재상황
7. 향후 마케팅 방향
연 혁
‘01년 2월 : 비타500 최초 출시
‘01년 12월 : 히트상품 선정 ? 파이낸셜뉴스
‘02년 7월 : 상반기 ‘히트의약품 베스트10’ 1위 수상- 약국신문
‘04년 12월 : 매출액 600억 돌파?
‘04년 3월 : 미주지역 수출 개시 ($200,000)
’06년 12월 : 하반기 소비자만족 히트상품 선정
’07년 4월: 누적 판매 15억병 돌파
환경분석 - 자사환경
투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영의 4대 모토를 기반으로
21세기 휴먼 헬스케어를 선도하는 초일류제약기업으로 도약한다
기업사명
5%
50%
2006년
2001년
비타500의 광동제약내
매출액 비중
광동제약의 주력 브랜드로서, 비타민드링크 시장점유율이 70%에 달함
92%
환경분석 - 외부환경
이전과는 달리 음료 소비시 갈증해소만이 아닌, 다양한 편익을 요구하는 추세
국내 음료시장에서의 기능성 비타민 음료비율
‘웰빙 트랜드’의 확산
자연, 건강, 안정, 여유 ,행복
Keyword
바쁜 일상…(생략)
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ml 병제품
1100원
마케팅 믹스(4P) ? Place
약국
골프장
대형할인마트
편의점
대리점
KDwell
일반의약품이 아닌 혼합음료로서 드링크 시장에서의 유통경로구성원인 약국과,
음료 시장에서의 유통경로구성원인 할인마트, 편의점 등을 모두 공략 가능케 됨
마케팅 믹스(4P) ? Promotion(광고)
TV광고
인기스타 비와 이효리에 중점을 둔 광고로 섹시한 몸매를 노출시켜 성적소구(섹스어필)에 중점
‘약국에서 아저씨와 신세대를 구별하는 방법’
(아저씨) 강장제 주세요 vs (신세대) 비타500 주세요
라디오 광고
‘비’를 이용한 스타 마케팅과 함께 비타민을 연상
시키는 노란색의 컬러 마케팅을 도입
지면 광고
젊은 소비자를 겨냥하여 그들에게 인기가 많은
싸이월드 미니홈피 개설(www.cyworld.com/vita500love)
인터넷 광고
마케팅 믹스(4P) ? Promotion(광고)
비타 500의 TV광고
마케팅 믹스(4P) ? Promotion(판매촉진)
경품행사
‘03년 6~8월, `따자마자 행운대잔치’
? ? ‘04년 3월~5월, `다 따먹세 소비자 경품 잔치’
연말 소년소녀 가장 돕기 행사 및 운전면허 책자
2만부를 무료 배포, 소비자가 참여하고 주도하는
사회 공헌형 마케팅을 실시
사회공헌
마 케 팅
전국 주요 피서지에서 마시는 비타민C, ‘비타500’
판촉 프로모션 행사를 실시
계 절
판매촉진
인 쇄
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발표용비타500.ppt
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