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≪목차 ≫
- 국제 기업의 광고전략 측면으로
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고전략 이론적 배경
Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드
Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨
Ⅴ. 결론
Ⅰ.서론
세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다. 자유 무역주의의 WTO 출범으로 진입장벽의 완화로 전세계가 하나의 시장으로 단일화되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.
그중 가장 가까운 위치에 있는 것이 TV광고이다. 원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 매체들로부터 둘러 쌓여 있다. 매일 보는 연속극을 보기 위서 텔레비전을 켜면 화면이 밝아 오는 즉시 귀에 익숙한 CM송과 유명 스타들의 제품 홍보가 치열하게 펼쳐진다. 자신이 원하는 프…(생략)
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대(Market expansion)
③ 유통경로 확보(Channel securing)
④ 판매의 조성과 지원(Sales shaping and support) : 제품의 판매촉진
⑤ 제품제시(Product presentation)
⑥ 수요창조(Dmand "creation")
⑦ 정보전파(Information dissemination) : 판매나 서비스에 대한 정보 보급
⑧ 설득(Persuasion) : 구매의사결정에 결정적인 요인인식유도
⑨ 인상/이미지 형성(Impression/ image formation) : 기업 이미지 개선
⑩ 소비자교육(Consumer education) : 제품과 상표에 대한인지도 증진 및 이미 지 보급 내지 개선
3. 국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유
① 다국적/글로벌기업들의 수적 증가와 그에 따른 글로벌경영/마케팅활동의 확대
② 시장의 글로벌화와 경쟁의 글로벌화⇒ 글로벌 브랜드 증가, 광고의 글로벌화
③ 세계무역의 확대, 해외시장 현지생산⇒ 마케팅 확대
④ 세계인의 생활수준향상⇒커뮤니케이션과 교통의 발달로 국제교류의 활발화
⑤ 라이프 스타일, 구매제품, 구매패턴, 광고에 대한 반응 등에 걸친 세계인들의 유사성/공통보편성/동질성의 증가경향
표준화 전략-기본적으로 해당되는 모든 국가의 소비자들이 동질적인 기호를 가지고 있으며 이를 동일한 소구형식을 통해 만족시킬 수 있다는 것을 가정으로 한다. 즉 인간은 자신과 자기 가족의 더 나은 생활, 아름다움, 고통으로부터의 해방, 건강 등에 대해 동일한 기본적 욕구와 공통목표를 가지고 있기 때문에 표준화된 소구가 충분히 효과를 거둘 수 있다는 것이다.
♠ 광고표준화 전략
--광고표준화 전략을 지지하는 논거
1) 표준화 전략을 활용하는 이유
① 가장 중요한 이유는 규모의 경제 실현으
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