¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
Á¦Ç° ºÐ¼®
½ÃÀå ºÐ¼®
°æÀï »óȲ ºÐ¼®
½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
¹®Á¦Á¡°ú ±âȸ
(SWOT ºÐ¼®)
±¤°í ¸ñÇ¥ ¼³Á¤
¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥ ¼³Á¤
¸Åü Àü·«
Ç¥Çö Àü·«
¿¹»ê Àü·«
Àα¸/Áö¸®ÇÐÀû Ư¼º
(market segmentation)
¸ÅÃâ ½ÅÀå
Á¦Ç° °íÁö
¸ñÇ¥ ¼ÒºñÀÚ ¼³Á¤
A) ±¤°í ±âȹÀÇ Flow Chart
1. »óȲ ¹× ȯ°æ ºÐ¼®
2. ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
3. Àå´ÜÁ¡ ºñ±³
4. ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥ ¼³Á¤
5. ±¸Ã¼Àû ±¤°í ¸ñÇ¥ ¼³Á¤
6. ¿¹»ê ÁýÇà
B) Àü·« ¸ðµ¨
1. Product Life Cycle
- Á¦Ç°ÀÇ »ý¸í Áֱ⿡ µû¸¥ ±¤°í Àü·« ¼ö¸³?
2. Growth Share Matrix
- °æÀïÀû »óȲÇÏ¿¡¼ ÀÌÀÍ ÀáÀç·Â¿¡ µû¸¥ ±¤°í Àü·« ¼ö¸³
?
3. DAGMAR ÀÌ·Ð
- ´Ü°èÀû ±¤°í ¸ñÇ¥ ¼ö¸³(½Ã°£º°, ¼ÒºñÀÚº° )? - ±¤°í ¸ñÇ¥
4. FCB Grid ¸ðµ¨
»óÇ°º° À§Ä¡¿¡ µû¸¥ Á¾ÇÕÀûÀÎ ±¤°í Àü·« ¼ö¸³
5. SWOT ºÐ¼®- ¸¶ÄÉÆà ȯ°æºÐ¼®¹ý
Á¦Ç° ºÐ¼®
2. Á¦Ç°ÀÇ À§Ä¡¼±Á¤(product posi¡¦(»ý·«)
(1) 񃧯 idea
(2) ¸Åü À¯ÇüÀÇ ¼±Á¤
¨ç µµ´Þ(reach)
¨è ºóµµ(frequency)
¨é ¿µÇâ(impact)
¨ç ÀÏ°ü¼º : ¸Åü°¡ ´Ù¸£´õ¶óµµ ¸ñÇ¥¿Í M/NÀº ÀÏÁ¤ÇØ¾ß ÇÔ
¨è º¸¿Ï¼º : ¸Åü°£ÀÇ »óÈ£º¸¿Ï¼º
¨ç ÆÄÀåÀÌ·Ð(Wave Theory)
¨è ¹Ìµð¾îÁö¹èÀÌ·Ð
¨é ¹Ìµð¾îÁýÁßÀÌ·Ð
¨ê interaction Effect
¨ç °è¼ÓÇü(steady)
¨è °èÀý ÁýÁßÇü
¨é ±ÔÄ¢Àû ÁýÁßÇü
¨ê ºÒ±ÔÄ¢Àû ÁýÁßÇü(°¡ÀåÈ¿°úÀûÀÏ °¡´É¼º)
¨ë Ãʱâ ÁýÁßÇü
¨ì SP Áö¿ø ÁýÁßÇü(¹éÈÁ¡)
¨ç Wear-Out È¿°ú¡æ ÀÏÁ¤½Ã°£ÀÇ °æ°ú ÈÄ ³ëÃâÀÌ Áõ°¡µÇ¸é
¨è V-effect¡æ ±¤°í·®¿¡ ºñ·ÊÇÏ¿© ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀÌ ¹ß»ýÇÏ´Â °ÍÀº
¨ç Wear-out È¿°ú ¢¡ ÀÏÁ¤ ½Ã°£ÀÇ °æ°ú ÈÄ ³ëÃâÀÌ Áõ°¡µÇ¸é
¨è V-effect ¢¡ ±¤°í·®¿¡ ºñ·ÊÇÏ¿© ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀÌ ¹ß»ýÇÏ´Â °ÍÀº
|
Ãʱâ ÁýÁßÇü
¨ì SP Áö¿ø ÁýÁßÇü(¹éÈÁ¡)
(7) È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ½Ã°¢º¯È
¨ç Wear-Out È¿°ú¡æ ÀÏÁ¤½Ã°£ÀÇ °æ°ú ÈÄ ³ëÃâÀÌ Áõ°¡µÇ¸é
È¿°ú´Â ¹Ý°¨
¨è V-effect¡æ ±¤°í·®¿¡ ºñ·ÊÇÏ¿© ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀÌ ¹ß»ýÇÏ´Â °ÍÀº
¾Æ´Ô
? ÀÏÁ¤¼öÁØÀÌ»óÀÇ ±¤°í·® Áõ°¡ + °¨¼Ò¿¡¼ ¸ÅÃâ Áõ°¡ ¹ß»ý
? ( ÀüÁ¦Á¶°Ç : È£Àǵµ¿Í º¸À¯(retention)¸¦ À¯¹ßÇÒ ¸¸Å ÁÁÀº
±¤°í¸¦ ÀÏÁ¤¼öÁØ ÀÌ»ó ´©ÀûµÇ¾úÀ» °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿©)
(7) È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ½Ã°¢ º¯È(±×·¡ÇÁ)
¨ç Wear-out È¿°ú ¢¡ ÀÏÁ¤ ½Ã°£ÀÇ °æ°ú ÈÄ ³ëÃâÀÌ Áõ°¡µÇ¸é
È¿°ú´Â ¹Ý°¨µÈ´Ù.
<ÀÏ°ü¼ºÀÇ ¿øÄ¢¿¡ µû¶ó>
½Ã°£(ÀÚ±Ø)
¹ÝÀÀ
½ÃÀÛ
Æ÷È
¹Ý°¨
¨è V-effect ¢¡ ±¤°í·®¿¡ ºñ·ÊÇÏ¿© ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀÌ ¹ß»ýÇÏ´Â °ÍÀº
¾Æ´Ï´Ù.
ÀÏÁ¤ ¼öÁØÀÌ»óÀÇ ±¤°í·® Áõ°¡ + °¨¼Ò¿¡¼ ¸ÅÃâ Áõ°¡ ¹ß»ý.
(ÀüÁ¦Á¶°Ç : È£Àǵµ¿Í º¸À¯(retention)¸¦ À¯¹ßÇÒ ¸¸Å ÁÁÀº
±¤°í¸¦ ÀÏÁ¤ ¼öÁØ ÀÌ»ó ´©ÀûµÇ¾úÀ» °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿©)
-100 -50 0 50 100 150
(±âÁØ·®)
±¤°í·®
¸ÅÃâ
½ÃÀÛ
Retention
0
(1) µµ´ÞÀ² ÃøÁ¤
Reach : ÁÖ¾îÁø ±â°£ µ¿¾È ƯÁ¤ ±¤°í¸¦ 1ȸ ÀÌ»ó º» ¸ñÇ¥
¼ö¿ëÀÚÀÇ ¹éºÐºñÀ²
Effective R. : ex) 3ȸ ÀÌ»ó º» »ç¶÷ÀÇ ¹éºÐÀ²
Frequency : ¸ñÇ¥¼ö¿ëÀÚ Áß ±¤°í¸¦ º» »ç¶÷ÀÇ Æò±Õ ³ëÃâ
Ƚ¼ö (Á¤È®ÇÑ ±âÁØÀº ¾ø´Ù -