개성과 라이프스타일

개성과 라이프스타일
소비자행동
목 차

1. 개 성

2. 라이프스타일

1. 개 성
1
개성의 의미
소비자 행동
? 개인이 주위세계(the surrounding world)에 대해 보이는 반응
? 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고(consistent) 지속적인(enduring) 반응을
가져오는 개인의 심리적 특성(psychological ch-aracteristics)으로 정의
2
개성이론

1) 심리분석이론(Freud에 의해 창시) - 1

? 인간의 개성시스템은 id, ego, superego로 구성되어 있음
- id : 식욕, 성욕과 같은 원초적이고 충동적 욕구(private and impulsive drives)의 원천
- superego : 도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현
- ego : id와 superego의 윤리적 금지 사이를 중재
- ego는 id의 쾌락적 수요가 사회적으로 허용되는 범위 내에서 충족되도록 함
1. 개 성
소비자 행동
1) 심리분석이론 - 2
? 개성을 구성하는 세 가지 요소들의 상호작용이 무의식적인 동기를 유발하고
무의식적인 동기는 인간의…(생략)

2) 사회심리이론(Socio-psychological Theory)

3) 특성이론 (Trait Theory)