Á¶Á÷¿¡¼ÀÇ °æû
¸ñÂ÷
* Á¶Á÷¿¡¼ÀÇ °æû
¥°. Á¶Á÷¿¡¼ °æûÀÌ ºÎ°¢µÇ´Â ÀÌÀ¯
¥±. Á¶Á÷¿¡¼ °æûÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â À§»ó
¥². °æûÀÇ ³× ´Ü°è(Áö°¢, Çؼ®, Æò°¡, ¹ÝÀÀ)
1. Áö°¢
2. Çؼ®
3. Æò°¡
4. ¹ÝÀÀ
¥³. °æûÀÇ Á¾·ù¿Í Á¶Á÷¿¡¼ÀÇ °æû
¥´. ÁøÁ¤ÇÑ Àǹ̷μÀÇ °æû
* Âü°í¹®Çå
* Á¶Á÷¿¡¼ÀÇ °æû
ÀϹÝÀûÀÎ »çȸ»ýÈ°À̳ª ´ëÀΰü°è¿¡¼»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó Á÷¾÷À̳ª Á¶Á÷»ýÈ°¿¡¼
µµ °æûÀº ÀÏÁ¤ÇÑ ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÇ¼Å¿Í ¿¡¸£ÅÚ(Fisher and Ertel,
1995)Àº "Àǵµ³ª ¼±È£ÇÏ´Â Àü·«°ú ¹«°üÇÏ°Ô, °æûÀº ¹«¾ùÀ» ¾î¶»°Ô ÇÒ °ÍÀÎ
Áö¿¡ ´ëÇÑ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ °áÁ¤¿¡ µµ¿òÀ» ÁÖ¸ç, ±×·¸±â ¶§¹®¿¡ º¸ÆíÀûÀÎ Á߿伺À»
°¡Áø´Ù. "¶ó°í °á·ÐÁþ°í ÀÖ´Ù.
ÀÏ·ù ±â¾÷µéÀÇ Áß¿äÇÑ Æ¯Â¡ Áß Çϳª´Â, °ü¸®ÀÚµéÀÌ ºÎÇÏ Á÷ÀȵéÀÇ ÀÇ°ßÀÌ
³ª ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ °æûÇÏ´Â °³¹æÁ÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹®È°¡ °ÇÏ´Ù´Â Á¡¿¡ À¯³äÇÒ
ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ¿¹ÄÁ´ë, ³ëÅ°¾Æ(Nokia)ÀÇ °æ¿ì, »ç¿øµéÀ̶ó¸é ´©±¸µçÁö ÀüÀÚ ¸Þ
ÀÏÀ̳ª ¸é´ãÀ» ÅëÇØ °æ¿µÁø°ú ÀÚÀ¯·Ó°Ô À̾߱âÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °³¹æÀûÀÎ ºÐÀ§±â
°¡ Á¶¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù. ¿ù¸¶Æ®(Wal-Mart)ÀÇ Ã¢¾÷ÀÚÀÎ »ù ÀªÆ°(Sam
Walton)Àº ÀÚ»çÀÇ ¼º°ø ¡¦(»ý·«)
|
ÇÒ ¼ö ¾ø´Â ºÎºÐÀÌ´Ù. ±×
·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í °æû¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ¼¼ÇÑ ¼³¸íÀ» ã±â´Â ½±Áö ¾Ê´Ù.
±× Á߿伺¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í °æûÀÌ ´Ù·ç±â ¾î·Á¿î ÁÖÁ¦·Î ÀνĵǴ ÀÌÀ¯·Î
´Â ´ÙÀ½ÀÇ ¼¼ °¡Áö¸¦ µé ¼ö ÀÖ´Ù.
ù°, ÀϹÝÀûÀÎ Á¶Á÷Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ÀÖ¾î °æûÀº ½Éµµ ±íÀº ÀÌÇظ¦ ¹æÇØ
ÇÏ´Â ¿äÀÎÀÌ µÇ±âµµ ÇÑ´Ù. ´Ù½Ã ¸»Çϸé, ÁÁÀº °æûÀÚ°¡ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â °£´Ü
ÇÑ ¸íÁ¦ ÀÚü´Â ¾Æ¹«·± ¹®Á¦°¡ ¾øÀ¸³ª ½ÇÁ¦·Î ÀÌ·ç¾îÁö´Â °æûÀº ÀÌÇØÇϱâ
¾î·Á¿î ¸Å¿ì º¹ÀâÇÑ °úÁ¤À̱⵵ ÇÏ´Ù.
µÑ°, °æûÀº ±× ÀÚü·Î µ¶¸³µÈ ÇϳªÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ±â¼úÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö
¾ø´Ù. ÁÖÀÇ ±í°Ô µè´Â´Ù´Â °ÍÀº ±× ÀÌÀü¿¡ ¾ð¾îÀû, ºñ¾ð¾îÀûÀ¸·Î ¸»ÇØÁö°í
Ç¥ÇöµÇ´Â °úÁ¤ÀÌ ¼±ÇàµÇ¾î¾ß Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¸»ÇÏ°í Ç¥ÇöµÇ¾îÁö´Â °Íµé°ú »ó
È£¿¬°è µÇ¾î¾ß¸¸ °æû, Áï µè°í ÀÌÇØÇÏ´Â °úÁ¤À» ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼Â°, Á¶Á÷ ±¸¼º¿øµéÀÌ Å¸ÀÎÀÇ °æû¿©ºÎ¸¦ ÆÇ´ÜÇÏ´Â °ÍÀº ±×µéÀÇ ¾ð¾îÀû,
ºñ¾ð¾îÀû ¹ÝÀÀµéÀ» ÅëÇØ °¡´ÉÇÏ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¹ÝÀÀµéÀÌ ¾ø´Ù¸é °æûÀ» Æò°¡ÇÒ
¼ö ÀÖ´Â Àã´ë°¡ ¸ðÈ£ÇØÁø´Ù. Áï °æûÀÇ Á¤µµ¿Í ¿©ºÎ¸¦ Æò°¡Çϱâ À§Çؼ´Â º°
µµÀÇ ¸í¹éÇÑ ¹ÝÀÀ°ú ¸Þ½ÃÁö°¡ ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ·± ¾î·Á¿òµéÀÌ ÀÖ´Ù ÇÏ´õ¶óµµ È¿À²ÀûÀÎ °æûÀº Á¶Á÷ÀÇ À¯Áö¿Í
¹ßÀüÀ» À§ÇØ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. ÀÌÁ¦ Á¶Á÷¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ °æûÀÇ ³× ´Ü°è¿Í
±× ÇàÀ§µéÀ» °ËÅäÇغ¸µµ·Ï ÇÏÀÚ.
3) °æûÀÇ ³× ´Ü°è(Áö°¢, Çؼ®, Æò°¡, ¹ÝÀÀ)
°æûÀÇ °¢ ´Ü°è´Â ´ëºÎºÐ ¹Ìó ÀǽÄÇϱ⵵ Àü¿¡ ¹ß»ýÇÏ°í Áö³ª°¡ ¹ö¸®´Â
°æ¿ì°¡ ¸¹À» ¸¸Å ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ¿¬°áµÇ¾î ¹ß»ýÇÑ´Ù. ÀÌ·¸µí °æûÀº °¢°¢ÀÇ ´Ü
°è¸¦ ±¸ºÐÇϱ⿡´Â ¸Å¿ì º¹ÀâÇÑ °úÁ¤ÀÌÁö¸¸ ±× °¢ ´Ü°è¸¦ ÀÌÇØÇÏ°í ±¸º°ÇÏ
·Á´Â ½Ãµµ¸¦ ÅëÇØ °æû´É·ÂÀ» È®ÀåÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡´Â Çǵå¹éÀ̶ó
´Â ¿ÜÀû ¿äÀÎÀ» °í·ÁÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
(1) Áö °¢
°æûÀÇ Ã¹ ´Ü°è´Â Áö°¢ÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ÀÌ ´Ü°è¿¡¼ ¾ð¾îÀû ¸Þ½ÃÁö´Â ±Í·Î
µè°Ô µÇ°í ºñ¾ð¾îÀû ¸Þ½ÃÁö´Â ÁÖ·Î ´«À¸·Î ¹Þ¾ÆµéÀδÙ. ±×·¯³ª ¿ì¸®ÀÇ ÀÏ»ó
»ýÈ° Àü¹Ý¿¡´Â Áö°¢À»