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Ⅰ. 서론
리바이스는 진의 대명사다. 진의 선두주자이며 지금까지 전세계 사람들에게 진을 입히고, 진에 대해 인식을 바뀌어 놓은 브랜드다. 하지만 리바이스에 따라다니는 말들이 자사에 강점이 될 수도 약점이 될 수도 있는 것이 브랜드의 특징이다. 전무후무한 강력한 브랜드 이미지를 갖고 있어도 문제가 된다 이 말이다. 강력한 브랜드의 이미지는 소비자로부터 쉽게 외면을 당하지 않게 되지만, 강력해 지면 강력해 질수록 소비자들에게 그 브랜드에 이미지에 맞는 의류만 취급하게 될 뿐 개혁적인 면을 시도하기란 어렵게 된다.
리바이스는 자사의 높은 브랜드 아이덴티티를 너무 쉽게 믿고 너무 쉽게 무시해 버렸다. 이에 따라 리바이스는 몇 년 동안의 인상적인 승리를 보였음에도 불구하고 또 몹시도 흔들리는 모습을 보이게 된다. 리바이스를 분석하면서 깨달은 점은 높은 브랜드 인지도와 이미지가 있더라도 한 순간에 흔들릴 수 있다는 것이었다.
지금 시장은 경쟁이다. 그렇게 본다면 그 시장 속에서 살아남을 수 있는 것은 브랜드의 높은 인지도, 이미지가 궁극적인 것은 못 된다고 생각한다. 시장에서 브랜드가 살아남을 수 있는 비책…(생략)
Ⅱ. 본론
(1) 리바이스 인터내셔날 (Levi`s International)
(2) 리바이스 코리아 (Levi`s Korea)
(3) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
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960년대 들어서는 반전운동과 히피의 영향을 받아 정치적 사회적 심벌로도 자리를 잡았다.
청바지는 천막 천을 뜯어 만든 막노동자의 노동복에서 시작해 미국 해군 수병의 제복으로 정치적, 사회적 상징물로 바뀌었다. 그리고 이제는 패션 진이 속속 선보이면서 유행의 첨단을 선도하고 있다.
현재 Levi Strauss & Co. 는 산하에 세 개의 브랜드(Levi`s, Dockers, slate)를 거느린 의류 생산 및 판매 기업으로, 샌프란시스코 본사에만 1,600여명의 종업원이 있고, 전세계적으로는 10,000여명의 직원으로 구성된 세계적인 기업이다. 미국, 유럽, 호주, 아시아에서부터 남아프리카 공화국에 이르기까지 세계 60 여개 이상의 국가에서 판매되고 있으며, 전세계적으로 32개의 생산공장과 29개의 소비자 상담실을 운영중이다.
(2) 리바이스 코리아 (Levi`s Korea)
한국의 리바이스사는 리바이 스트라우스 코리아와 리바이스 ASO, 한국 사무소 등 두 개의 사업부를 운영하고 있다. 93년에 설립된 리바이 스트라우스 코리아는 리바이 스트라우스 인터내셔날(LSI)의 자회사로서 리바이스와 Dockers제품의 생산과 판매, 배급을 담당하고 있으며, 81년에 설립된 리바이스 ASO은 리바이스트라우스사의 전세계 공급원으로서 리바이 스트라우스 아메리카(LSA)의 해외 상품 구매를 담당하고 있다
(3) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
리바이스 브랜드의 이미지는 와일드 (wild), 젊음 (youthfulness), 도전 (challenge), 개성 (personality), 뉴요커 (New Yorker), 심플 (simplistic) 등이다.
리바이스 브랜드 비젼은 바로 `세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다`는 것이다. 이러한 리바이스의 브랜드 정신은 젊음이 넘치는 개성(Youthful Individuality)으로서 상품기획에서부터 매장 운영에 이르기 까지 Levi`s가 표현하는 모든 스타일에 이
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