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국제광고 - 미리보기를 참고 바랍니다.

본문/내용

제12장. 국제 광고
목차
국내와 국제 광고 개념의 차이점
국제 광고의 복잡성
글로벌 브랜드의 관리
다국적 광고의 크리에이티브 전략 분류
판촉의 국제 마케팅 고려
국내와 국제광고 개념의 차이점
국내와 국제 커뮤티케이션의 차이점
- 5W 모형으로 비교
Who
What
Whom
Which
What Effect
Who
Who = 주체
주체에 대한 인지도가 국가마다 다를수 있다는 점 고려해야함.
ex) Hyundai ( Sundai를 광고로 강조)
Lucky Goldstar LG
Hyundai 초기 광고
그의 아버지는 기관차였습니다. (Its father was a locomotive)
그의 어머니는 선박이었습니다. (Its mother was a ship)
세계에서 으뜸가는 기관차, 선박, 버스, 교량, 그리고 트럭을 만들어 온 회사가 다음에 새로운 엑셀 자동차를 만든 것은 당연한 단계였습니다.
이 회사 이름은 현대입니다(운은 Sunday와 같습니다). 그리고 미국 외 지역에서는 39위인 대기업입니다.
자동차 회사로서는 가장 빨리 성장하고 있습니다.
사…(생략)

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